西方经济学ppt课件所有章节全.ppt

第二章;2.1.1微观经济学的研究对象;;2.2.2 微观经济学的基本假设;;;2.3.3 微观经济学理论体系框架;第二章;2.2 需求曲线;;;;;需求函数可用代数方法表示为 QD ——商品的需求量； P ——商品的价格； PS ——替代品的价格； PC ——互补品的价格； Y ——消费者的收入； A ——广告支出（和其他营销支出）； AC ——竞争对手对该商品的广告支出； N ——人口（及其他人口因素）； CP ——消费者对该商品的兴趣与偏好； PE ——预期（未来）价格的变化；;;PC ——互补品 定义 互补品价格对需求的影响 举例;;;;;;;其他影响需求的因素;许多企业在向市场推出自己的商品时，有自己对市场需求的某种判断和推测，这些推测有时未必完全和市场的实际需求相吻合，导致了产品不能适销对路。或者估计的需求大于了实际的需求。或者产品的需求只有狭小的市场不具有商业价值。 我们是要满足市场的需求，因此要充分地了解市场的情况，而不能轻易地用自己的感觉代替市场的实际。多搞调研，多做市场的研究，慎重投资，对提高市场效益是有利的。 一些咨询公司也容易犯用一己之见，一己之感受代替市场调查研究的毛病。;2.3 供给曲线;;;2.4 供求曲线的共同作用;;;;价格;;需求的变动：需求曲线的移动 需求量的变动 价格的变化仅会引起沿着需求曲线的移动 需求的变动 而需求函数中的其他变量(P S，P C，Y，A，A C，N，C P，P E，T A ，T/S，???)将导致需求曲线位置的移动;;供给的变动：供给曲线的移动 供给量的变动 价格的变化仅会引起沿着供给曲线的移动 供给的变动 而供给函数中的其他变量(生产成本的变动、生产技术的变化、相关商品的价格和生产者对未来预期的变化???)将导致需求曲线位置的移动;;;;;看不见的手的原理 “各个人都不断地努力为他自己所能支配的资本找到最有利的用途。固然，他所考虑的不是社会的利益而是他自身的利益，但他对自身利益的研究自然会或者勿宁说必然会引导他选定最有利于社会的用途。……。确实，他通常不打算促进公共的利益，也不知道他自己是在多达程度促进公共的利益。……。在这场合，象在其他许多???合一样，他受着一只看不见的手的指导，去尽力达到一个并非他本意要达到的目的。也并不因为事非出于本意，就对社会有害。他追求自己的利益，往往能使他比真正出于本意的情况下更能促进社会的利益。” 亚当·斯密，《国民财富的性质和原因的研究》;2.5 经济模型、静态分析、比较静态分析和动态分析;;;;2.6 弹性的概念;弧价格弹性 弧价格弹性是计算两个价格之间的价格弹性的一种方法。它表示价格P1从到P2的变化对需求量的影响;;需求价格弹性的分类;价格弹性与收益之间的关系 决策者必须了解价格、弹性和总收益之间的关系。弹性常常是制定营销计划的关键 弹性和边际收益 边际收益（MR）是由需求量的单位变化所引起的总收益的变动;价格、边际收益;;;影响需求的价格弹性的因素 替代品的可得性和相似性 替代品所多，顾客的选择就越多，需求的价格弹性就越大 耐用性 耐用品的需求弹性一般会更充足;;需求的收入弹性 商品需求量的变化对收入变化的反应程度 对于大多数商品来说，收入弹性都是正的 正常品：EY0 低档品: EY0 必需品: EY1 (恩格尔定律，因为食物的收入弹性随国家的富裕程度而减少) 奢侈品: EY1;需求的交叉弹性 商品B的价格变化百分之一所引起的商品A的需求量变化的百分比 ;;;2.7 运用供求曲线的事例;2.8 蛛网模型;;发散型蛛网;;;思考题; 效用论 效用的概念 无差异曲线及其特点 商品的边际替代率 消费者的预算线 消费者的均衡 消费者的需求曲线 替代效应和收入效应 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线;3.1 效用的概念;效用（utility）一词是由 英国哲学家、功利主义创始人边沁提出来。 ;;;;预算方程;;;;3.2 无差异曲线及其特点;;;;3.3 商品的边际替代率;;;;3.4 消费者的预算线;3.5 消费者的均衡;; 假设一个消费者目前关于x和Y的边际替代率是2,X的价格为每个2元，Y的价格为每个4元，他是否实现了最优消费组合？如不，他该如何调整? 答：因为他的边际替代率2大于价格比率1/2，他没有实现最优消费组合。现在，在这个消费者看来，增加1个X,他愿意放弃2个Y,效用水平不变。但在市场上，如果他真的放弃2个Y,他能够得到4个X,其中1个X就足以补偿他放弃2个Y的效用损失，其余3个Y将其效用净增加。 ;3.6 消费者的需求曲线;恩格尔曲线;;正常物品与低劣物品;价格－消费曲线;;个人需求曲线与市场需