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我国网络自制剧发展弊端以和未来前景 摘要：网络自制剧是近年来的一种新生事物，随着 2009年国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容 管理的通知》，加强了对网络盗版的打击力度。我国电视剧 的播放成本飞速上涨，网络播放版权也纠纷不断，遂我国开 始了网络自制剧的新探索。由于网络自制剧的高速发展，其 中也有许多问题有待解决，本文从我国网络自制剧的现行状 况进行分析，分别从剧本创作、技术制作和市场营销等诸多 方面进行讨论。并针对我国网络自制剧中面临的困境和未来 发展前景提出了相关的意见和建议。 关键词：网络自制剧；弊端；发展 中图分类号：G201文献标识码：A文章编号：1672-8122 (2014) 07-0068-02 一、网络自制剧的发展现状 随着2009年国家广电总局出台了《关于加强互联网视 听节目内容管理的通知》，加强了对网络盗版打击的力度。 使得很多家网站停止了对美剧、韩剧的转播。这一通知有效 的加强了我国互联网对盗版影视剧的管控。但正版影片的网 络播放权的资费也是随之水涨船高。根据相关资料显示， 2009年国内电视剧的网络播出版权费单集大约在四千至五 千人民币左右。进入2010年，一下子涨了 10倍，热门剧单 集迗到10万元左右，2010年初的新版《三国》网络发行价 就已经高达每集28万元。迫于经济的压力，我国各大视频 网站开始尝试自己制作网络剧从而降低引进成本。网络自制 剧的单集时长较短，单集在10至20分钟左右，有的甚至更 短，这样短小的剧目同时也符合当代网民快餐式消费心理需 求。我国第一部网络自制剧是2009年土豆网制作的《Mr.雷》， 后又相继推出了《爱上微笑》《爱啊、哎呀、我愿意》《乌托 邦办公室》《欢迎爱光临》等网络自制短剧。优酷网则出 了《色女郎》《嘻哈四重奏》《老男孩》等十部网络自制剧， 由于《老男孩》在网络上的迅速蹿红，优酷还推出了 “11度 青春”系列电影十部。由于商业利益的趋势，酷6、搜狐、 乐视等视频门户网站也先后加入了网络自制剧的大军当中。 二、网络自制剧面临的问题 剧情抄袭严重。我国近些年所产出的网络自制剧数量 丰富，但大部分所表现的内容情节简单，剧情单一，真正原 创的剧目很少。像《钱多多嫁人记》《令丝男士》《新生活大 爆炸》等都是翻拍而成的，其中《钱多多嫁人记》就是根据 同名电视剧改编，而《令丝男士》是直接翻拍德国网络自制 剧《令丝女士》《新生活大爆炸》更是中国化的《The Big Bang Theory》。如果是看过原版的观众就会发现，其实所谓的“中 国制造”都是在刻意的翻版与抄袭，其实这样对中国网络自 制剧的发展极其不利，虽然收视不错，但也仅仅是虚假的繁 荣。不会有可持续的发展。 题材单一、同质化明显。我国的网络自制剧大多以都 市爱情、青春男女题材为主，所讲的都是年轻人或者白领们 之间发生的戏剧故事或言情故事，主要针对的是青少年和上 班族。这样一来，影片的受众群体相对窄小，对自制剧本身 的发展不利。相比较美国Netflix网站所出品的这些网络自 制剧中，题材丰富，内容别致。有关于政客之间的勾心斗角， 情景紧张扣人心弦的《House Of Cards》（纸牌屋），也有血 腥暴力展现暴力美学的《Hemlock Grove》（铁杉树丛）也有 黑色幽默戏剧的《Orange Is the New Black》（女子监狱）。 题材涉及面广，能够满足不同层面观众的喜好。相比之下， 我国的网络自制剧在题材和故事内容上就要差出很多。 制作粗糙、艺术性不高。就我国已经播出的网络自制 剧来看，大多规模较少，制作粗略，典型的快餐式影片，毫 无艺术性可言。就从投资经费来说，美国Netflix网站对 《House Of Cards》的投入是1亿美元，相当于6亿5百万 人民币。而前段时间的热播剧《欢迎爱光临》的总投资才将 近600万，乐视网在注资所拍摄的4部影片《传奇之王》《北 京爱情故事》《铁血孤军》《悬崖》总共才花费4⑻0万元。 从资金投入对比上来看，悬殊较大，美国一部影片的投资数 能够使我国拍60部影片。另外从艺术角度来看，美国的网 络剧，在故事内容、后期制作、演员导演、广告宣传等都与 电影规格相匹配。而国产网络剧，外形包装简单，故事性较 差，内容多以恶搞、吐槽、搞笑为卖点，没有深度，吸引力 差。 广告植入严重。我国网络自制剧大部分都是三方合作 所拍摄，广告植入是回收成本的重要途径，其实，广告植入 在影视剧中是在正常不过的，但是我国网络剧中的广告植入 往往是生拉硬拽、不顾情节走向，强加上去的，有的还会为 广告商刻意添加对白。这样很容易引起观众的反感。外国影 片的广告植入就相对弱化的多，并且出现的频率也不会太 高。 三、我国网络自制剧问题的解决方案 增强剧目的原创性和独立性。我国应加强剧本原创的 力度，强调