户外广告在衡水建设和发展中的作用.docVIP

户外广告在衡水建设和发展中的作用 一、绪论 漳河横流，乃有衡水。衡水因水而生、因水而建、因水得名。滏阳河 是海河流域子牙河水系的主要支流，也是贯穿衡水市区的母亲河。衡水湖 是世界上最大的人工湖，也是华北单体妞积最大的淡水湖；衡水市区及周 边河道纵横，星罗棋布，形成了 “十河九湖”的水系布局。然而作为河北省 最后一个撤地建市的城市，衡水经济总量小，产业带动力弱,城市知名度低， 城市总体规划严重滞后，基础设施投入严重不足，城市管理严重缺位,城市 的辐射带动作用极为薄弱。但自2008年以来，衡水人却不经意地发现原木 拥挤的街道变宽了、原本肮脏的河水变清了、原本昏暗的马路变亮了…… 衡水人实实在在地感受到了城市建设所带來的变化。 “三年大变样”这五个字已深深地印入了人们的心中，人们茶余饭后、 工作聊天、休闲娱乐谈论最多的也是这五个字，它己经成为衡水乃至整个 河北老百姓最为关心的一项利民政策。三年大变样中的衡水在城市建设与 发展中存在着哪些问题？相关职能部门又是如何应对解决的？公众最关心 也是城市最突出的问题一一环境问题，我们又是如何认识的？我们以户外 广告为例简短分析一下。 著名的希腊科学家、哲学家、教育家亚里士多德说过：“人们为了活 着，聚集于城市;为了活得更好,而居留于城市”。城市是人们生活居住的共 享空间，也是信息、事物、情感、思想等流通的巨大平台。而户外广告作 为城市发展的一部分,是城市的商业表情，是城市的环境装饰，也是城市发 展的镜子，通过这妞镜子映射出这个城市物质文明和精神文明的发展水平， 同时，也是城市的执政者管理与服务素质的整体体现，更体现了城市的广 告业尤其是户外广告创作的整体素质和行业服务水准。理想化的户外广告 模式是与城市的经济、文化、技术、环境发展程度协调同步且和谐互动， 呈正相关态势的。作为户外公共空间的商业传播媒介，户外广告的形式美 感，实际上既是城市环境形象的一部分，也是企业公众形象和公共关系的 一部分。因此，户外广告的设计与设置，需要深入认识、认知美学意义中的 环境美学。 二、户外广告在城市建设与发展巾的作用 1、 提升城市形象与品牌实力 户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，户外 广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。城市形象 既是城市经济社会发展的基础，也是城市社会经济发展中取之不尽用之不 竭的文化资源，同时还是对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力和良 好影响力的核心要素，而规范设置的户外广告可成为展示城市形象及环境 的点睛之笔。 2、 促进城市经济建设、文化繁荣、环境美化 户外广告对于一个城市的现代化发展是不可缺少的，户外广告直接 反映一个城市的繁荣程度和对外开放水平，是城市经济的晴雨表，更是城 市的美学表情,城市活力的象征。制作精良的户外广告反映着商业繁荣，美 化市容市貌，己经成为一个城市重要的人文景观。经济的发展促进了城市 户外广告的形成与完善，而好的户外广告又可以通过影响人们的生活行为 来促进城市经济的进一步繁荣。户外广告所特有的亲和力与凝聚力，表现 出来的层次感，以及创意、创新技术的应用，使得户外广告对城市经济文化 的塑造力越来越受到关注和重视。 三、衡水城市户外广告现状及存在的问题 衡水做为发展中的城市,尤其是“三年大变样”带来的衡水的快速发 展，户外广告的发展也随之增快，形式多样的户外广告不仅传递着各种信 息，吸引着人们的视线，也将我们的城区装点得更加繁荣靓丽。而在这快速 发展的背后，也暴露出一些明显的问题和不足，与国外先进国家城市和国 内一线城市的户外广告管理存在较大的差距。 1、分布数量众多，精品稀缺 衡水城区内的户外广告种类繁多、形态各异，但规格不一、质量参差 不齐，巨幅广告牌、大屏幕LED电子液晶显示屏、霓虹灯、灯箱、立柱广 告、宣传栏、门店招牌等未能有效地与户外广告载体有机结合，往往是杂 乱无章的一涌而上，侵占公共空间,楼宇、街道和城市，呈现出一种无序感。 具体表现在：一是建筑物外立面上的户外广告创意设计和制作工艺的总体 水平还不够高，缺乏特色和个性，与衡水建设“水市湖城”的环境要求不相 符合，许多建筑物外立面全被户外广告所覆盖，广告的形式、规格、材质、 颜色等与建筑立面不协调，不仅喧宾夺主、有碍观瞻，而且破坏了建筑物的 外观结构;二是大量门店还有个別摊位的招牌在设置上存在很大的随意性， 甚至是不惜占用便道或是自行车道,规格不一、制作粗糙，使得户外广告美 化城市环境的功能被严重破坏。 2、整体布局不规范，与城市功能分区不协调 城市功能分区可分为商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲 区等，每个功能区有不同的功能要求，例如商业街区要繁华热闹，展示城市 商业气氛浓郁、富有活力的一面，生活居住区则要求环境优美、交通方便、 生活安宁。这些功