构建cctv.com新媒体文化.docxVIP

　　中央电视台国际互联网站成立于1996年12月。 　　在第四媒体的概念被正式提出半年后，网站全面改版并正式运行对外发布。 　　①央视国际作为国家六大重点新闻网站之一，承载着让党和政府的声音传入千家万户，让中国的声音传向世界各地的神圣使命。 　　在利用一切先进网络科技成果和手段向世界传播先进文化的过程中，央视国际在探索着建构具有网络电视媒体特色的新媒体文化。 　　一、新媒体概念的提出要构建央视国际具有电视特色的新媒体文化，首先必须对新媒体有一个认识。 　　新媒体的新主要体现在它的传播载体上。 　　传统媒体的传播工具为报纸、广播和电视。 　　而新媒体的传播载体是互联网，它同时兼具了文字、声音、画两、图像等多媒体功能。 　　互联网在诞生后的相当长一段时期内功能只是传送文件和电子邮件。 　　1994年1月，随着浏览器的推出，网上出现了包括音频、视频在内的多媒体。 　　1995年8月，美国有线电视新闻网建立自己的网站，正式拉开了网络电视传媒的序幕。 　　继之后，美国另外三大电视网哥伦比亚广播公司、福克斯广播公司和美国广播公司于1997年5月之前相继上网。 　　1996年7月，微软公司与美国全国广播公司联盟，以的网站名上网，实现了电视与网络的互动。 　　中央电视台国际互联网站央视国际的前身，正是在这种背景下成立的，是中国最早的提供中文信息的网站之一。 　　各大传统媒体在纷纷上网的同