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我国网络新闻发展策略研究 摘要：随着经济全球化的发展，信息传播的全球化正在加速，网络 新闻已成为新闻传播领域中的一支生力军，并发挥着重要作用。但是，网 络新闻真假难辨的现象不同程度的存在，网络新闻的真实性受到质疑，其 公信力也因之受损。本文分析了网络新闻传播的特征，探讨了当前网络新 闻存在的问题，提出了我国网络新闻的发展对策。 关键词：网络新闻；网络传播；网络媒体；发展策略 屮图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1005-5312 (2011) 32-0260-02 一、引言 1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志 成为中国第一家上网媒体。从那时以来，中国网络媒体经历了十多年的发 展，网络媒体事业取得了长足的发展，其中一个最直接也是最突出的表现, 是网络媒体在新闻业务方面的进步。网络新闻业务，其诞生之初，是传统 新闻业务的一种延伸，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐 形成自己的独特面貌，有些甚至是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻 业务发展产生影响。 网络新闻突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新 的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度， 让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。未来的网络新闻将不再受 传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更 快的传播，新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着人们认识的 提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念。网络发展 在加速全球化的同时也逐步向人们更加全面地诠释一个多彩、多样、多变 的世界。网络新闻借助网络这一平台，超越了时空界限，正在以一个不可 预测的速度向人们展示着一个全新的世界。 二、网络新闻传播的特性 （一） 打破了区域间的界限 网络的出现拉近了人与人之间的距离，使人们之间的交流变得直接 而迅速。通过计算机的连接把相距甚远的个人和信息联系在一起，使人们 在短时间内得以最直接的沟通与交流，把纷繁多变的世界直观地呈现在人 们的眼前，给人们以足够的信息量去思考和评论。尽管人与人无法实现真 正的面对面，尽管这种交流方式仍是虚拟的，但这种使遥远变得短距、使 繁多变得简单的方式已经足够给人们带来快捷、有效和简单，已经真正实 现了对地域界限的突破。 （二） 超越了时空的限制 网络新闻传播的一大特点就是它不再是新闻记者的专利，它可以使 每一个网民参与进来，不受政府和管理机构的限制，可以随时随地发布最 新信息，从而使一些不为人知的、或政府等官方机构不愿报道的信息让网 民和受众在第一时间知晓，从而达到新闻监督的作用。网络传播可以使全 球在分秒内同时知晓和了解第一信息，并且保持这些信息的更新与畅通。 同时，还可以使得这些信息在24小时内滚动播出，这就克服了报纸及其 他媒体的劣势。 （三）传播方式变得更加多样 传统媒体的传播方式都十分有限，广播主要局限于声音，而报纸则局 限于文字，电视局限于声咅和视频，而网络则把视频、声音、文字有效结 合起来，实现了全方位的传播，使传播内容更加广泛和逼真，使传播方式 更加多元和迅速。网络媒体集中了这几种传播方式，虽然图像和声音传播 技术还在摸索阶段，但因特网提供了这个平台，使受众在网络上可以从多 角度多层次最大限度地了解一个新闻事实包含的信息。 （四） 交流方式更具能动性 网络兼容了大众传播与人际传播的特征，使人与人的交往能动性增 强，使每一个人都可以根据自己的意向发布信息，同时可以自由地选择自 己喜爱的信息。给网的交流提供了更多的空间与便利。网络媒体的交互 性已经超越了观看、浏览、使用等层次，达到了控制的层次。用户可以自 由地选择发布信息，甚至可以量身预订自己需耍的信息。 （五） 突破了信息量的限制 网络新闻传播把世界上的每一个人、每一台计算机连接起来，使世界 上每一个人都可以根据自己的兴趣与爱好，根据自己的意愿随时随地自由 地发布信息，不再受任何媒体和官方的限制，可以把个人资源以最简捷的 方式传给世界上的任何一个人，真正实现资源的共享。另一方面，网民在 信息的选择上也有了很大的自主性。网民可以根据自己的兴趣爱好，有目 的、有选择地阅读和查询信息，在海量的信息里找到自己所需要的内容。 （六）突破了传播成本的界限 网络传播的成木与报纸、电视等传统媒体相比是最低的。网民只需付 少量的上网费，便可以在网络上建立自己的主页，在主贞上建立自己的聊 天室，发表个人观点、畅写个人日志、展示个人风采、留写个人信息及留 言。而传统媒体如报纸每发表一篇文章，每编写一篇报道都耍经过官方、 编审、排版等一系列的程序和繁琐的工序，无法使个人信息畅通地传播， 传统媒体电视的花费更是昂贵。 三、当前网络新闻存在的主要问题 （一） 简单复制其它媒体内容 当前，我国大部分网络