我国职业篮球俱乐部对无形资产开发现状及对策研究.docVIP

我国职业篮球倶乐部对无形资产幵发现状及对策研宄 随着我国职业篮球市场的开展和繁荣，各职业篮球俱 乐部经营体制的逐步完善和效益的逐年提高，对体育无形 资产的开发和利用程度也逐渐得到重视，因它是衡量体育 经营部门对其产业经济的经营与开发成功与否的关键所在。 随着篮球产业向市场化、商业化的逐步深入，对俱乐部无 形资产的开发利用所产生的价值将会越来越大。对我国职 业篮球倶乐部中无形资产的开发现状及存在的问题进行分 析探讨，并对其经营与开发提出相关对策，对提高职业篮 球倶乐部的社会形象与声誉，完善其经营机制有重要的现 实意义。 体育无形资产的内涵 体育无形资产的定义 体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、 受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者 和经营者带来经济效益的资产，为特定主体所控制并能为 其带来收益的一种非实物性和稀缺性的经济资源。它的具 体内容主要包括专利权、技术知识产权、商标、徽记使用 经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广 告、广播电视转播权的销售等。 体育无形资产的特性 职业体育俱乐部的核心是由高水平的职业篮球运动员， 其社会效益和经济效益主要来自于运动员，没有运动员就 没有观众，没有电视转播，更不会有赞助商。一般来说， 体育无形资产的主要特征表现为独立性、转化性、增值性、 交易性、潜在性以下几个方面。 我国职业篮球倶乐部开发无形资产的现状 由于我国职业篮球市场是通过职业篮球运动员的篮球 赛事和表演，来满足消费者对篮球比赛观赏的需要，体现 了市场上的交换关系，因此形成了篮球竞赛市场和表演市 场。经过12年的经营和运作，对无形资产的开发和利用， 取得巨大的成绩和进步。由于实行倶乐部制，以主客场制 为形式的经营性赛制己经形成，带来了广大群众的篮球热、 观赏热、消费热。联赛品牌、广告、电视转播等无形资产 的经营获得了明显的经济效益。 CB A联赛提升了品牌形象 在12年的经营与探索中，CBA联赛一直注重了自己的 策划与包装，目前取消升降级的比赛办法；分成南北区、 实行1周3赛；首次进行胜场奖励；首次在联赛期内进行 中韩全明星赛；聘请了专业公关公司对联赛进行包装；特 别在XX-XX赛季推出“准入制”等等，都极大地推动了 CB A的品牌塑造和商务推广。说明在注重形象工程的无形 资产开发上做出了努力，许多企业也看好篮球联赛无形资 产的宣传给企业带来的经济效益，纷纷投资职业篮球赛事， 以提高赞助企业的知名度。 开发倶乐部自己的品牌 由于各篮球俱乐部所处的地理位置不同，并具有无以 伦比的垄断性，其品牌优势不言而喻。据调查，目前广东 宏远篮球俱乐部的商业价值已达上亿元，在其母公司近8 个亿的资产中占到1/8。按照各俱乐部现有估价，XX—XX赛 季整个联赛的16支队伍价值超过2个亿，而他们的商业价 值更是潜力无穷，并且效应在逐渐显现。 各俱乐部对球星的开发 在篮球产业中，对篮球明星无形资产的开发是一块非 常具有吸引力的蛋糕，而且资源丰富。在12年经营运作的 中，先后向NBA输送王治郅、巴特尔和姚明三名球员。其 中姚明的运作最为成功，其身价已达到数亿美元。据了解， CBA目前有近30名球员签约了各种运动品牌，各篮球俱乐 部同时也推出篮球明星卡、篮球博克、球星与球迷互动等 等。这说明在篮球明星无形资产的开发进行了努力，使倶 乐部一直保持较高的上座率，来取得良好的经济效益。 广告与电视转播的开发 据统计，男篮甲A2 000?XX赛季，央视直播收视率首 次超过了 “足球之夜”，一度排列于体育方面节目收视率第 1位；BSGB网站的日访问量达到百万人次。XX-XX赛季， NBA电视台首次购买了全部五场CBA总决赛的转播权，对北 美地区施行了实况直播。 据华奥星空提供的数据，本赛季的忠实观众，也就是 完整收看整场比赛的观众人次达到亿人，是上赛季的6倍 接近美国的人口总除了包括中央电视台在内的国内多 接近美国的人口总 除了包括中央电视台在内的国内多 家电视台对联赛进行转播，就连NBATV也对总决赛进行了 现场直播。以上数据说明，我国的篮球市场运行良好，职 业篮球联赛的组织者和倶乐部的经营者，在开发电视转播 和广告等无形资产的开发上取得了效益。 对场地、队服的开发 据资料统计，参加XX-XX赛季的1 4家职业篮球倶乐 部，在比赛队服的广告开发上，除广东宏远篮球俱乐部的 队服是为本公司做宣传广告外，其余1 3家倶乐部的队服均 在为赞助商做广告。这说明各倶乐部在场地、队服等俱乐 部无形资产的开发上均有建树，取得了一定的经济效益和 社会效益。 开发无形资产中存在不足 开发无形资产的力度不够 由于我国职业篮球市场起步较晚，对篮球市场中的无 形资产开发的整体认识教浅，对无形资产的经营与开发还 不尽完善，这一定程度上制约了倶乐部的发