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提高新闻传播能力途径研究 摘要：随着信息技术的发展和科学的进步，新闻传 播的力量也在不断加强使得新闻传播与文化和社会的发展 越来越紧密的联系在一起。在社会高度现代化的今天，新闻 传播能力十分广泛，新闻媒介可以让世界任何一个人看到世 界每个角落发生的可歌可泣的事件，对每个人的生活都产生 影响。对于现代人们来说做不出户就可以做到尽知天下大 事，所以新闻传播对于我们来说很重要，提高新闻传播能力 的途径也是多种多样的。 关键词：新闻传播；传播途径 新闻传播做为一种信息及意义的传递过程，在社会生活 中有着重要的意义。大众传媒在不断地在自我发展中与社会 的联系越来越密切，新闻传播已经打破原有的媒介和受众之 间的界限，完全实现了传播与接受之间的双份的认同，新闻 传播打破了原有的单一的宣传模式。 一、新闻传播能力的作用 工业革命后，伴随着成产技术的发展，社会的变革的推 进导致了新闻传播力量的增加。随着新闻传播的不断推广和 改进，在一定程度上推动了我们思想的改革构建了我们对于 整个社会的认知和对一些概念的理解，告诉我们一些词语的 标准。新闻传播是一种广泛的对于社会过程的呈现，是社会 发展过程中的媒介。所以新闻传播的能力很重要。 要提高新闻传播能力，必须对新闻传播有个正确的认 识。自改革开放以来中国也被卷入到全球化当中，经济的高 速发展，国际上强国地位的寻求都使得我们必须重视新闻媒 体的传播，它所具有的一个特质就是能够不断提升文化软力 量的传播途径以及扩展渠道。而新闻传播就是一种文化的传 播过程，所以我们要重视新闻传播。 二、内容生产是新闻传播能力的重要途径。 就好比在国际上很有名的姓资与姓杜的争论一样，新闻 传播也具有双重属性。新闻传播的双重属性的确立是新时期 新闻改革过程中的重要成果，它从根本上帮助人们理清了疑 问，带着人们从内容生产走到了传播领域当中，新闻传播更 是凭借着自身的文化魅力获得了话语权，这是值得肯定和敬 重的。但是就目前而言我们的新闻传播能力方面还存在着一 些问题： 新闻传播能力结构失衡的问题。尽管在现在看来新闻媒 体的数量众多，就电视频道而言，我国就比美国，西欧及日 本的电视频道的总和还要多，虽然我们这些年来也做过一些 努力，尝试过把电视频道集团化、产业化但是却无法从根本 上解决这些问题，仍然存在着“小” “散” “滥”的状况使 得大大小小的电视台及媒体集团都演化成了自给自足的封 闭式的模式管理。在新闻传播能力这方面如果仅仅依靠这样 的作坊和门店是无法推动新闻媒体的发展的更无法做大做 强新闻传播文化产业。 新闻传播过程中的竞争失序问题。我们的新闻传播中的 “小” “散” “滥”状况直接导致的后果就是使过度的市 场进入，这就引起了十分残酷的市场竞争。甚至于某些新闻 传播媒体为了生存不顾及他人，更不讲求公平竞争，他们在 工作的过程中甚至不顾及道德底线、法律底线、政治底线， 导致新闻传播市场失去游戏规则，导致竞争失序的状况发 生。 新闻传播过程中的管理不到位现象严重。就目前的中国 市场来讲，还没有出台任何的政策来管理文化事业以及文化 产业的法令和法规，在文化传播的过程中仅有一些部门规 定，缺乏一些适合长期管理的制度。而且就新闻传播而言它 与那些文化事业、文化产业也有很大不同，文化事业和文化 产业基本上都实行的是属地管理制度，它们随着政策的变化 而变化，在政策出在不同门第的时候，就会使得政策失效。 三、内容生产成为新闻传播能力的源泉 在新闻能力传播过程中，内容生产符合新闻传播过程中 的文化输出规律，它也符合新闻传播过程中的品牌战略。纵 观世界各大新闻传播集团，他们都拥有自己的品牌，还没 有听说哪家传媒集团没有自己的品牌，不拥有自主版权，没 有掌握内容生产和创新的核心竞争力的。换而言之，新闻传 播的竞争力就在于对内容上的竞争，挣得主动权，争抢最新 时报和内幕，再者就是对于品牌的竞争，虽然从现在看来现 代的人类所接触的信息方式以及所接受的信息容量已经超 过有历史记载以来的任何一个时期，但是这些信息大部分还 是聚集在几家知名的品牌媒体下。 新技术的融入，提高新闻传播能力。随着3G技术的不 断发展给新闻传播带来了新的革命，新技术的应用也使新闻 传播方式发生着翻天覆地的变化。现在的接受终端都有各种 上网端口，有线网络、宽带上网等等都可以通过接受终端更 加便意的接收到更多的新闻信息。例如我们电视上安装的机 顶盒就可以接收来自数字有线、数字地面无线、电信宽带局 域网、电信公网、3 G、 Wi Ma x、Wif i，甚至对于 下一代无线通信L T E的信号我们也可以接收到。这是一 场终端革命，它会不断地改变现有的媒体布局，此时对于新 闻传播是一个新的契机，它可以更加广泛的进行新闻传播。 现今这个时代新闻传播能力的途径有很多，随着科技的 飞速发展，信