探析女性时尚杂志的新风尚.docVIP

J米析女性时尚杂志的新风尚 “时尚杂志”现在变得越来越难被定义，因为随着时尚/消费影响力 的无所不在，媒体在编辑品位与书写角度上有了新的风貌,不论是商业财 经型、生活风格型，或是文学文化型的杂志，都学着与“时尚”挂钩，让时 尚杂志存在很多的可能性。 例如给人规矩形象的《TIME》和《经济学人》，也在他们定期发表的 《Style?}Design》和〈〈Intelligent Life》上谈论起巴黎 up coming 的 时装设计师、谈论Prada的布料科技、谈论米兰家具设计展与生活趋势、 谈论fast fashion的经济影响。当这些传统媒体进入时尚领域，原先的写 作取向与编辑策略就变得很不传统，他们用经济学的角度切入时尚趋势， 用时尚品位的语言报导全球产业发展,我认为这一波媒体现象的最大贡献， 就是让这些媒体称为最SEXY、最具诱惑力的杂志。 另外,这些媒体现象中，“时尚”不是一个industry,而是一种attitude 和style,我们已经进入了一个新的时代，我们不可能还停留在给时尚一个 传统定义,正如传播行销广告也己经和以前大不一样。 时尚有一种取向，在时间上是通过回应当下的变动来提出三个层次的 东西，一是什么是存在的?二是什么是可能的?三是什么是好的、可取的？时 尚工业就是在这三个层次上提出它的构建，而几乎所有的媒体在往这方面 做题目，当今的女性时尚杂志普遍在做的一件事情就是:贩卖生活方式。过 什么样的生活，你才是幸福的、快乐的、跟上时代潮流的女人。 你需要:看时尚杂志。 大多数女人看杂志的目的，就是寻找认同感。至于要问到这个问题:女 人为何热衷于读杂志?我更愿意理解为她们是在时尚产业的链条下无法逃 掉、无法避开的消费行为。杂志，尤其是女性杂志是消费社会与时尚链条 屮的关键一环,它给予的是一种值得信赖的指南、一种近乎完美的诱因以 及一种让她们去消费的倾情、刺激和满足。 看过《穿着PRADA的恶魔》的观众都会感受到时尚杂志的威力，是杂 志全球时尚产业美金12⑻亿元的制胜关键，这些杂志告诉我们要拥有什么 样的房子、开什么车、用什么手机、去哪里旅行、吃什么食物，甚至告诉 我们谁才是理想对象,值得共度一生，时尚及设计杂志决定了我们的价值 观及幸福观，而它们也是解读品牌及消费者购买行为的最佳参考。 从上世纪90年代到现在，时尚的势力在不断壮大，并且透过商业的影 响力增强着对文化的感染力，间接或直接地改变了当代文化工业的思考策 略，同时产生一些文化现象。比如，以往的“吋尚”和“文化”分属于不同 的领域，《ELLE》与《PARIS REVIEW》绝对是老死不相往来，但是现在所谓 的“新品种杂志”已经抛离这种思考逻辑,例如早期的《Purple》会把Martin Margiela的大衣、边缘作家的creative writing、独立摄影师的另类作 品……完美地融合成一道美味的杂志大餐，而且这些新品种杂志己经不被 认为是一种奇怪的产物，特别是对于都会里的专业、创意产业人士和波西 米亚-布尔乔亚阶级而言，“新品种杂志”更能博得这些原本就对时尚消费 具敏感度、同时兼具文化知性生活族群的认同。这样的刊物，对编辑的生 活美学观念与文化品位的养成,有很密切的关系。 里然，目前对于平媒，有很多危机说法，但我个人认为,期刊在5-10年 内，还是有它的市场。支撑的理由是中国的城市化和国际化两大推力一一 无论是解决农业人口出路，还是经济发展拉动内需，城市化是必由之路;专 家预测未来十年中国将出现450座超百万人口城市，其中京广沪这样的超 级城市将增加到10座，新增城市人口将有待于“教化”或称“进化”，城 市人需要国际元素和国际身份，正如《时尚》杂志的母本所标称的，对于这 种既是世界的乂是大都市的情怀，杂志就是最好的载体。 在某种程度上读者如患者，病症是现代都市病，特別是女性,她们需要 一个team来关爱和治疗，这个组合是:记者+受访人+专家学者+意见领袖+ 精神颂袖，时尚杂志特别需要给读者提供看问题的角度，绝非繁杂的资讯 和购物指南;提供忠告和见解，提供对海量信息的甄别和把握，绝非海量资 讯的汇总和拼盘。时尚媒体告诉我们时尚的坐标是什么，帮读者解读、选 择并过滤掉越来越多的品牌产品以及资讯，让读者的资讯不至于 overloaded,时尚媒体带给读者病症的同吋又给了读者解药。 20世纪的时尚是贩卖“穿衣风格”，21世纪的时尚则是贩卖“专业知 识”。时尚品牌找什么人合作、发展什么新业务、推出什么限量款商品线、 推行什么新计划或者有什么概念新店等等，拥有这些元素的单品才是最热 门、最性感、最受追捧的潮品。例如Remkoolhaas与PRADA合作，一度成 为检视个人时尚与否的基本考量;又或者你可以分辨出LV御用建筑师青木 淳与PRADA东京旗舰店建筑师H