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探讨微博的发展、管理与传播特性 【摘要1 XX年，微博正式被广大老百姓所知，微博客 如雨后春笋般地涌现。而XX年作为一个全新的微博年，也 将引领人们走向一个全新的信息化时代，使微博成为无人 不知无人不晓的平台。微博作为一种新兴的媒介，不仅在中 国社交网络中占据领先地位，更成为中国最具影响力的媒体 之一，它以碎片化的信息渗透到社会生活的众多领域，掀 起了中国社会信息传播的微博热。微博始祖源于美国的 Twitter ,在我国首先推动微博发展的是新浪，由此微博正 式踏入了我们的生活，而大多数的企业与政府单位也看中 了微博的发展势头，纷纷利用微博来进行宣传和推广。微 博是一个新的媒体，是一个新的宣传方式，通过简短的140 字，及时有效地让更多的人了解关注。很多成功的政府机 关、企事业单位已经开启了自己宣传的官方微博，笔者结 合普陀消防大队创建的的《普陀消防》官方微博的发 建设、管理、传播特征及应用分析等现状和大家共同探 讨。 【关键词】微博发展管理传播特征 微博，即微博客(Micro Blog)的简称，是一个基于用 户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过w EB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文 字或图片更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的 微博是美国的Twitter，根据相关公开数据，截至X X年1 月份，该产品在全球己经拥有7500万个注册用户。XX年8 月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版， 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进 入中文上网主流人群的视野。作为一种可以即时发布消息 的类似博客的系统，微博最大的特点就是集成化和开放化， 用户可以通过自己的手机、IM软件和外部API接口等途径 向自己的微博发布消息。三言两语，现场记录，发发感慨， 晒晒心情。Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。 相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户 更易于成为一个多产的博客发布者。 、《普陀消防》微博的诞生与发展 微博，其实是一种非正式的迷你型博客，一种可以及 时发布信息的类似于博客的系统。①目前，微博每条消息 的字数容量只有140个字符，用户可以通过手机、短信和互 联网，甚至QQ、MS N等即时聊天工具随时随地更新。XX年 世界上第一个微博网站“Twitter”创立。XX年，“Twit ter”风靡全球，类似的微博网站开始在全世界涌现。在中 国，就有饭否、叽歪、腾讯滔滔等等，XX年，中国最大门 户网站新浪网开通新浪微博内测版，随着门户网站的强力 加入，国内微博市场也渐渐开始活跃起来。 随着“草根文化”的盛行，“博客”、“微博”等名词也 越来越被百姓所熟知，信息的传播范围无尽延伸。去年，《 浙江省消防条例》宣传月期间，舟山普陀大队充分利用这 一资讯平台，开通了 “普陀消防”新浪微博。微博围绕消 防业务、宣传教育、文件传达等内容，以简单明了的方式 报道大队灭火救援和消防知识宣传，让网民第一时间了解 消防各种信息，受到广大网民的欢迎和认可。 微博是一种以个人面向网络的即时广播，通过群聚的 方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落。用微博客 的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精 炼的词汇来表达最高深的观点，这已经成为了继博客之后 一个全新的信息平台。短短140个字，将一个最新的即时 新闻用最少的言语，以最快的速度通过手机或其他方式发 布在网上。以群广播的模式来形成自己的意见圈子，具有 强大的宣传力和影响力。这是一种新型的交流方式，与电 子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不同。看到你的微博 的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。如果感兴趣， 可以在你的原话上进行简单回复或转发。 “《浙江省消防条例》将于9月1日起实施，商场KTV 配疏散引导员，出租房消防不达标要受处罚！ ”、“快来参加 《浙江省消防条例》网络知识大赛吧”……自微博开通以 来，“普陀消防”都用草根网络语言及时发布《条例》的相 关信息，呼吁网友关注《条例》，积极参与《条例》网络知 识竞赛。短短几天时间，很多企事业单位工作人员和老百 姓朋友们都开始“关注”普陀消防，他们有的通过评论来 支持“普陀消防”发布的每一条信息，有的通过转发以更 广泛的宣传《浙江省消防条例》，大家互通有无，积极发 言，一时间，“普陀消防”十分热闹。其中有位粉丝留言回 复，这个《条例》很有特色，很全面，应该要全民参与， 让整个浙江人民都了解该《条例》，使微博中网友们能够及 时的了解《条例》的内容，进一步的提高消防法律意识。 通过新浪微博，普陀消防不仅可以在第一时间内发出自己 的声音，还能迅速地掌握社会单位的舆论与情况并做出反 应，以及有针对性的制定工作措施与宣传计划。 从建立博至今，“普陀消防”共发布微博信息200余条，