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数字社交媒体时代的广告策略研究 李雪萍吴然 山东建筑大学艺术学院 摘要： 木文主要以社交媒体时代为背景，介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新 发展。通过对数字社交媒体吋代的分析以及广告创意策略的研究，找出突出的变 化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例，深入探讨以“同道大叔” 为主的微信公众号在广告策略方而如何与社交媒体进行融合与适应，为其他不 同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略，进而让广告人作出与时 代相符的创意策划，同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断， 具有一定的理论价值和实践意义。 关键词： 社交媒体;微佶传播;广告创意;广告策略; 作者简介：李雪萍（1979-）,山东建筑大学广告学专业教师，硕士研究生，讲 师o 随着智能手机功能的日渐强大，“低头族”越来越多，再加上移动互联网的迅 猛发展让人们生活的便捷程度大大提升。面对面的交流变少了，移动社交媒体改 变了人们的沟通方式，但是需求并没有减少，我们进入了社交媒体新时代。这种 新的方式渐渐地让我们对以往的信息关注方式发生了改变。互联网改变了我们对 世界的认识和认知方式的不同。这种改变驱使人们的行为方式和思维模式发生改 变，进而塑造出一个新态势、新特征的新社会。 广告策略不仅是广告主与策划人之间的代表词，现在更是成为Y每一个人生活 都离不开的一部分。而创意更是人们生活中不可缺少的东西，不仅是广告人和广 告主利用创意来获取收益，创意策略更是渗入到每个人平凡的生活中，成为了 完善生活的一个版块。 :字社交媒体 1.1数字社交媒体的含义 数字社交媒体是一种提供给用户极大参与空间的新型在线媒体，包括论坛、博 客、IM、视频分享网站、维基、SNS、微信等，而这些媒体上新闻的发布者同时 也是制造者和传播者。并且在拥有了极大的空间展示后，让用户们能体验到“被 崇拜”和“受到关注”的感觉，这让用户的参与度大大提升，从而产生关系网， 形成完整的数字社交媒体圈子。 首先，数字社交媒体的传播，让信息被每个人接收又不断传递出去。受众在这个 媒体平台上不仅可以交换彼此感兴趣的新闻时事和社会问题，同时也是个大大 的分享平台，每个人都可以在这上面展示出自己的生活、兴趣爱好以及情绪，可 以实现低成木、高效率的多级传播。其次，在互动中，展现出了极强的导向功能。 比如说爱心募捐这类活动，也由一开始的传统媒体曝光转由微信微博这类社交 媒体传递爱心，都会收获比以往更好的效果，正能量在社交媒体上得以快速传 播、放大、最快程度实现，这些都说明数字社交媒体的导向功能。数字社交媒体 的另两项功能就是搜索与商务功能，这两项功能让社交媒体作为円常生活中大 家都能用到的媒体变得完善起来，社交媒体的便捷与即时，让更多人都加入了 这个群体中来，而为了吸引更多用户，快速让他们加入到这个圈子中来，迅速 与之建立关联。 1.2数字社交媒体的传播特点 数字社交媒体具有参与性、交流性、连通性、公开性、对话性和社区化等儿个基 木特征。在这个媒体平台上，由“人”传递给“人”信息，按道理讲，这个平台 应该与真实世界一样反映人与人之间的社会关系。在这个平台上，所冇信息都公 开被传递、分享、反馈，并且使用和参与这些信息都没有什么障碍，除了个别受 保护的内容，这使得人们形成了对话，形成了交际社区，在社交媒体这个社区 中人们找到自己关心感兴趣的话题来互和聊天交流，没有太多限制，这使得更 多人愿意加入这个平台，参与互动。而社交媒体拥有这样的特性，使得各个类型 的媒体都发挥出长处，促进各个社区屮兴趣小组的形成和成长。 2广告策略相关理论 2.1何为广告策略 常见的广告策略有四大类:产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。广 告策略的定义为实现、实施广告策略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措 施。通常有五种表现形式:广告产品策略一一配合产品策略而产生的广告策略； 广告市场策略一一配合市场目标采取的广告策略;广告发布时机策略一一配合营 销时机而采取的广告策略;广告媒体策略一一配合营销区域而采取的广告策略； 广告表现策略一一配合广告表现而采取的广告策略。广告策略必须围绕广告目标, 因商品、因人、因吋、因地而异，还砬符合消费心理。 策略作为广告至关重要的一部分，发挥了举足轻重的作用。众所周知，广告的0 的是促进销售，广告策略的制定是营销屮的关键一步。不论是其屮哪一块出了差 错，都会导致最终效果发生变化。广告策略就是为了找到消费荠想要什么，来为 广告执行做准备。 2.2广告创意策略的个人化 现在除了极少数的企业有需求之外，更多品牌开始依赖随机性或即兴创意，这 些创意策略的成本和效率都是传统创意团队作战无法抗衡的。越来越多的自媒体 出现，人人都是信息的发布者，那么同理，人人都可以是创意策略的制作者。创 意策略越来越自由化，越