新媒体格局中广播电视的对策.docVIP

新媒体格局中广播电视的对策 随着信息技术FI新月异的变化与发展，新媒体正在不断改变着信息 传播方式,冲击着广播电视等传统媒体的传播理念，影响着社会运行模式 和社会舆论环境。因此，广播电视工作者以辩证、批判和理性的视角，探索 一条新媒体与广播电视等传统媒体既有差异、又能互补和融合的途径，合 力营造快捷、灵活、健康的信息通道平台，大力推动和谐社会建设，有着积 极和现实的意义。 当今新媒体格局与发展，为社会公众政治参与和社会信息的交流，提 供了新的表达空间，也为不同社会群体的利益诉求，提供了一个新的表达 渠道和民意审视平台。据2009年中国互联网大会提供的数据显示，截至 2009年9月底，屮国互联网用户达到3. 6亿。①庞大的网民群体，标志着新 媒体以其传播的广泛性、多阶层化、渗透的多元化活跃在社会公众的视野 中，而一件件、一桩桩一时在传统媒体中难以表达的对政府公共事物评判 或质疑的话题，便通过网络等新媒体的“自由空间”与“平台”行使知情 权、参与权和监督权，并引起社会广泛关注，进而得到社会更深层次的探讨， 甚至影响政府公共事务决策，使政府公共事务管理摒弃时弊、顺乎民意。 如一度备受网民关注的“天价烟局长”和史上“最牛团长夫妇”，先后都 被网络掀翻了。再看2009年10月，遭到数千网民质疑的上海浦东“孙屮 界案”，最终导致浦东新区政府承认“钓鱼执法”并公开道歉，表示深刻吸 取教训，并启动相应的问责程序,对直接责任人追宂相应责任。辽宁木溪市 民张剑杀死暴力拆迁者被判缓刑后,按政策获得房产商50万元房屋拆迁赔 偿案例,令互联网上欢声一片。网络民意作为新媒体传播的一种社会现象， 也普遍受到从中央到地方各级政府的重视。一些“短信评政”、“电子政务”、 “在线办公”等网络信息通道应运而生,党和国家领导人以及地方政府官 员，经常就社保、教育、就业和环保等国计民生问题与网民在线交流，问政 于民，问计于民。可见，借助网络等新媒体，社会公众有了介入公共事物的 平台,加速了社会公正和民主建设的进程。 然而，随着市场经济发展，过度商业化的网络等新媒体也扮演着令人 忧虑的角色。黄色网页、垃圾信息、虚拟消费、网络诈骗等充斥在社会公 众的经济生活屮，给社会公众造成极大困扰。同时，一些网络论坛、贴吧、 聊天室等媒介平台，为炒作视频“卖点”、吸引网民“眼球”，运用“人肉 搜索”等形式,将公众私领域的问题曝光于公领域，“生活垃圾”到处泛滥， 迎合了一些网民的猎奇欲和偷窥欲，使“话语民主、自由”的网络空间给 人以无聊之感。2009年8月，央视著名主持人马某的隐私照，被夏某擅自传 到网络上，并两次对马某进行敲诈，夏某后被北京丰台警方抓获。曾在诸多 影视剧中露脸的女星殷某，在某博客空间被传为重庆黑社会“保护伞”文 强的情人，并有“殷文”合照发在空间里。殷某在新浪开博客公开辟谣，证 实合照是经过PS的,并宣布将采取法律途径维权。不少网民对这种屡见不 鲜的网上“花边”新闻提出质疑，难道又是“商业炒作” ？更有甚者，近些 年手机短讯、博客、播客和网络图文视频等传播媒介，也为泄私愤、图报 复、造谣生事、诽谤他人等不文明现象，提供了可乘之机。 互联网络等新媒体发展态势及其正反两方面的影响,令人深思。因此， 面对快速发展的新媒体，广播电视等传统媒体要占领舆论宣传的高地，尽 快融入其中，构建一个新媒体与传统媒体于一体的、特色鲜明、功能互补、 覆盖广泛、舆论导向正确、健康的传媒空间与平台。在与新媒体的竞合中， 广播电视等传统媒体要始终坚持马克思主义新闻观，高举旗帜，唱响主旋 律,打好主动仗，切实抓好广播电视等传统媒体与新媒体的互动融合实践， 共同构建现代传媒的新阵地、新平台、新空间，满足社会公众的信息需求， 促进社会的和谐发展。 首先，推动新媒体与广播电视等传统媒体的舆论合力营造，着力打造 有影响力的主流媒体。随着社会发展和互联网络等新媒体的功能变化，网 络等新媒体己经不再是单纯的虚拟的娱乐空间，而是逐步介入到推进民 主、建构新型社会空间等方面。受众个体作为社会公众角色参与社会公共 事务时时有过激的情绪表达,或对政府公共事务时有质疑等等。对此,广播 电视等传统媒体应担当起协调好、疏导好网络意和维稳的社会责任。 2003年“非典”期间，传统媒体未能及时公开报道“非典”疫情,导致百姓 对某种冲剂的抢购风潮以及造成社会恐慌,教训是深刻的。可见，新媒体与 广播电视等传统媒体的互动融合，舆论引导是前提条件，也是搭建社会舆 论空间的基础。因此，近些年“两会”期间社会公众对医改等问题的热议， 对抗击冰雪灾害到抗震救灾，乃至对甲流感的疫情报道和对国家大事的新 闻评述,或对社会突发事件的报道,广播电视等传统媒体以前所未有的、快 捷的传播手段，使社会公众在第一时间听到党和政府的“声音”。同时，在 互联网等