新媒体生态中的电视新闻思考与实践.docVIP

新媒体生态中的电视新闻思考与实践 以互联网和手机为代表的新媒体来势汹汹，无情地蚕 食着传统媒体的市场份额，使媒体格局发生了巨变，作为 传统主流媒体的电视前景如何？在舆论传播多渠道、社会 价值多元化的大背景下，电视如何加强传播的影响力和舆 论的引导权？ 一、对新媒体挑战的认知 关于新媒体挑战的观点这些年在逐步演变：先是不以 为然，认为新媒体只是暂时的现象，不会对主流媒体带来 挑战；然后是惊呼，认为新媒体排山倒海的气势必将颠覆 电视；到了这两年，开始出现了一种比较理性的声音--融 合。 融合，是一种趋势，更是一种结果。 第一，新媒体不是洪水猛兽，它是伴随技术的进步而 出现的新的媒体形式。媒体的进步是与技术的进步同步的， 甚至可以说，技术的进步推动着媒体的进步。电子报纸、 电子杂志等颠覆了传统纸质媒体的原有概念，与网络的结 合，与云媒体的结合，与手持终端等各种传播载体的结合， 使得纸质媒体从形态到采编流程都在发生着根本性的改 变。电视的发展更是技术进步的外在表现。 电视最初的拍摄设备是胶片的，那时的摄像机叫摄影 机，拍完的新闻需要洗印，然后播放。电子化后有了摄像 机(E NG),但是它笨重的身躯使得操作的人必须是个壮汉， 而且，摄录分离要求每名摄像必须配一名“苦力”助手。 摄录一体化后大大提高了劳动生产力，原来只有20分钟存 储量的录像带变成了 30分钟、60分钟，采访编辑的机动性、 灵活性大大提高。之后，信息传播快捷的要求使得电视新 闻从录播走向直播，直播的设备从微波到卫星，现在，不 仅有了 SNG (卫星直播)，还有了海事卫星、3G直播。技术 进步不断推动着电视生产力的提高。当然，技术进步也离 不开电视发展的自我要求。 由此可以从两端来看新媒体的出现和发展：它既是媒 体技术进步的必然产品，也是传统媒体在发展过程中的自 我衍生。新媒体是技术发展到这个阶段必然产生的新的媒 体样式，是改变传统采集流程并以不同方式和载体呈现的 媒体样式。 第二，新旧媒体没有谁吃掉谁的问题，而是相互促进 相互融合的过程。新媒体不仅仅诞生于新的技术，也诞生 于公众对于话语表达的新需求、传统媒体的经验以及不 足，新旧媒体之间存在着深刻的联系。广播和电视诞生到 现在，即便是新媒体出现后，报纸依然有它的市场；电视 曾经使广播走到了生死的边缘，但是汽车的普及使广播重 新找回了好日子；网络的出现，尤其是视频网站的迅速发 展，包括手机终端普及，都不会使电视走向消亡。你中有 我，我中有你，相互竞争，相互促进，这是未来一定阶段 内的媒体生态。 第三，没有永远的强势媒体，内容决定媒体的号召力。 新媒体的眼球效应曾经让电视媒体担心，过去聚集在电视 媒体身上的目光会慢慢移走，公众不再讨论电视，不再关 注电视。但是，当超女们集结起成千上万的“粉丝”，当网 络上铺天盖地地追踪《非诚勿扰》的嘉宾和主持人，当新 媒体纷纷找上门来希望与热门电视栏目合作时，我们发现， 内容才是真正的王者。新媒体时代，谁掌握资源谁就拥有 话语权，就能成为强势媒体，成为社会舆论的引领者。资 源是什么？是内容，是创新的能力。 新媒体时代，传统新闻媒体在创新求变，在媒介融合 的大趋势下涅槃重生。 二、江苏广电总台新闻中心的新媒体融合实践 电视媒体需要有整合信息资源和传播渠道的意识和能 力。从XX年初起，江苏广电总台新闻中心设立了新媒体项 目部，进行网络、手机、IPTV、移动电视等新媒体平台新 闻内容的编辑、发布。XX年上半年，又将项目部升格为新 媒体新闻部，切实推进多媒体融合工作，提升电视媒体传 播的引导力和影响力。 一是发挥新闻资源优势，引导网络热点舆论，利用网 络扩大传播效果。 目前，新闻中心除了在江苏网络广播电视台开办新闻 台以外，还与十多家门户、视频网站建立了战略合作关系， 拥有新浪、搜狐、优酷、酷6、激动五个网络视频播客专区， 新浪、搜狐、腾讯、网易四个微博平台，以及无线江苏和 激动手机平台等。 加强日常报道的网络推广。新闻中心每天会从自制节 目中筛选热点新闻，向各家合作网站和手机平台推荐；同 时将新闻视频上传到所有的播客专区，并在官方微博中推 广，打破地面频道的区域限制。目前每天推荐新闻的累计 点击量都在万次以上。 联手网络媒体策划公众活动。去年10月，江苏广电总 台、苏州广电总台、凤凰卫视、台湾东森台联手推出的 “生命相髓”一首次两岸三地骨髓捐受者相见欢活动在新 浪、酷6等网络媒体的推广下，得到了广泛的关注度，产 生了一定的社会影响。今年5月，陕西一名因患有先天性 角膜白斑而失明的男童小轩轩的家人发出求助信息，全家 四口人愿意用“以眼还眼”的方式为小轩轩争取角膜移植。 新闻中心联合陕西卫视、天涯论坛、新浪微博，发起了 “借眼行动”，很快得到了苏州一家医院的反馈，在短时间 内为小轩轩移植了一只眼角膜