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新媒体艺术对于文化创意产业的意义 摘要：本文首先从文化创意产业的概念界定、新媒体 艺术的概念界定、新媒体艺术与文化创意产业的融合现象 三个方面展示了文化创意产业中的新媒体艺术元素。然后 从现象出发，论述了新媒体艺术之于文化创意产业的必要 性和重要性，指出了新媒体艺术对复兴文化产业，保护文 化遗产，提高文化商品的附加值的意义，并强调了其对文 化创意产业实现体验经济与美学经济的推动作用。最后， 总结了新媒体艺术在未来文化创意产业发展中的地位。 关键词：新媒体艺术;文化创意产业;体验经济;美学经 济 一、引言 XX年底，詹姆斯?卡梅隆再次以《阿凡达》骄人的票 房，突破自己曾以《泰坦尼克号》创下且保持了 12年之久 全球票房第一的纪录。在第82届奥斯卡金像奖的角逐中， 《阿凡达》获得三项大奖，“最佳艺术指导”、“最佳摄影 和“最佳视觉效果”。该片提供2D、3D和IMA X-3D三种制 式，在中国国内，不仅出现了连夜排队抢票的景象，在一 些没有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出现了组团去附近 城市只为看到效果最佳的《阿凡达》的“壮举”。这样的疯 狂和痴迷，从现实的角度，展现了新媒体艺术的绝佳魅力。 新媒体有三个基本特征：一是改变了传统媒体的传播 形态、状态，二是增强了信息传送的互动性和即时性， 是实现了高科技、多技术、多媒介的融合。 而新媒体艺术以信息科学和数字技术为载体，以现代 艺术为内容，以大众传播科学理论为纲领，将信息通过媒 介的传播技术将科学与艺术的高度融合，应用到文化、艺 术、商业、教育和管理领域，并且，以此对文化艺术本身 和文化产业产生重大影响。 二、文化创意产业中的新媒体艺术元素 （一）文化创意产业的概念界定 文化创意产业这一概念的生成主要来自以英国为首的 各个国家和地区的政策文件，因此带上了浓重的地方色彩， 各自的概念界定往往与其国家本身的文化产业发展状况和 认知有着密切联系。因此，具有全球普遍认同意义的概念 目前还未产生。我国近年来发布的官方文件，包括《文化 产业振兴规划》、《文化部关于加快文化产业发展的指导意 见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 中，仍未采纳“文化创意产业”这一说法，而是保留了过 去的称谓“文化产业”。 澳大利亚昆士兰科技大学教授、澳大利亚创意与创新 重点研宄中心研究室主任和项目主管、美国斯坦福大学教 授、知名文化创意产业学者约翰?哈特利认为，文化创意 产业着力描述一方面在于创意艺术，这主要表现在个人才 能上，另一方面在于文化产业即质量因这两方面的结 能上，另一方面在于文化产业即质量因 这两方面的结 合。它是近些年来在新知识经济范围内的信息通讯技术， 就是我们所说的新媒体技术的语境下，它们在理论和实践 中提供城市消费者交互式运用的概念［1］。 而我国文化创意产业研究领域领军人物中国人民大学 教授金元浦认为，文化创意产业是在当今全球化条件下， 以新媒体传播方式为主导，以艺术文化消费时代人们的精 神需求为基础，以高新技术传播为支撑，以文化经济全面 结合为自身特征的，国家、行业、技术领域交叉或创建的 新型产业集群［2］。以上二位国内外著名学者对文化创意产 业区别文化产业的认识中，都强调了新媒体技术和网络等 新传播方式这类要素的创意地位。 而各国关于文化创意产业的分类也不尽相同。英国将 其分为13类，包括广告、建筑、艺术品交易、工艺品、时 装设计、电子出版、时尚、互动休闲软件、影视、音乐、 表演、电视广播。美国依旧版权分为4类：核心版权产业、 交叉版权产业、部分版权产业、边缘支撑产业。联合国则 分为传媒、卡通、电影、娱乐、网络游戏、旅游、文化、 网络信息、音乐、戏剧艺术、艺术博物馆等。 （二）新媒体艺术的概念 新媒体艺术的先驱罗伊阿斯科特认为，连结性与互动 性为新媒体艺术最明显的特征。它的表现形式包括：影像 及互动装置、虚拟装置、网络技术、多媒体技术、动画动 漫、影视广告、网络游戏、数码艺术设计、数字插画、CG 静帧、数字特效、DV、数码摄影等。新媒体艺术的表现形 式非常多，但共通点就是被大众所接受的途径以及作品的 直接互动，通过人的触摸、空间移动、声、光、电等的效 果，参与到作品的创作中。新媒体艺术创作需要经过：联 系、融入、互动、转化、展现这五个阶段。首先必须有人 与装置之间的联系，并全身融入其中，而非仅仅在远距离 观看，通过与系统和人产生互动，这将导致艺术作品与人 的意识之间的转化，最后展现出全新的影像、关系、思维 与效果。 将当代新媒体艺术与传统艺术相比较，其发展有着独 特的时代背景。它己不再仅仅依赖个体艺术家的才华和灵 感，而是依赖整个艺术创作体系、艺术传播过程及方式、 艺术媒介手法与参与方式等的全面创新。图像时代、消费 时代以及“数字化生存”是新媒体艺术发展的现实语境。 首