【全程班】题14-优秀作业 by E145 咸鱼.pdfVIP

E145-华工-咸鱼第十四次24 分 题目：新媒体环境下，国际传播的特点及应对策略，结合案例进行分析 key ：新媒体背景 Q1 国际传播的特点 Q2 应对策略 Q3 结合案例 国际传播通常指以国家社会为主体，以大众传播为支柱进行的国与国之间的传播。在过去， 国际传播的主要参与者通常是传统官方媒体。随着传播技术的不断发展，新媒体环境下的国际传 播参与者更多元、传播活动更活跃、覆盖范围更广阔，呈现出了一些全新的特点。 一、新媒体环境下国际传播的新特点 （一）网络社交媒体发展带来国际传播的强互动性 过去，国际传播使用的主要媒介通常是电视、电台、杂志，使国际传播成为单向性的传播活 动，且传播覆盖范围相对局限。如今借由新媒体尤其是网络社交媒体的发展，使国际传播的互动 性与时效性获得了极大增强，经由各媒体的迅速扩散能在国内外引发热议，无形中扩展其广度、 深度与影响力。 批注[A1]: 今昔对比的表述挺好的 今年5 月，英国曼彻斯特体育馆在演唱会过程中突发恐怖袭击式爆炸。事发瞬间便于推特引 起热议并传至中国国内。其后，由于各大媒体的报道跟进与歌迷们的持续关注，该事件热度延续 了较长时间，而这在过去鲜有互动、没有微博等网络社交平台的传统大众媒体时代是较难实现的。 （二）国际传播的互通一体性——新媒体发展联通“地球村”，牵一发而动全身 数字技术与移动通信技术的迅猛发展促进了即时海量的信息传播发展，并使得麦克卢汉“地球 村”的语言得以实现。在新媒体环境下，国际传播的内容经由网络迅速扩散，并借由大众传播、人 际传播等手段在各国蔓延开来，世界各地的人可能用着不同的语言谈论着同一事务。这意味着， 在国际交往日益紧密的同时，区域事件也可能会一触即发，演变为全球性事件。 今年朴槿惠被弹劾一事引发了全球热议。作为“家丑”，或许这并非韩国当局的本意。然而新媒体 的强渗透性使得一切无处遁形。 （三）国际传播参与者与内容、方式的多元化 虽然国际传播是以国家为主体的，但过去由主流传统媒体垄断发声的情况已经改变了。借助 各种新媒体技术，各媒体、组织、机构、甚至个人都能参与到国际传播中去。而国际传播参与者 的多元，也使传播的内容与方式多元化。如我国过去的国际传播通常具有极浓厚的官方色彩，而 如今由普通国人制作的 （UGC ）爱国宣传小短片也能在YouTube 上大放光彩，从普通民众的角度 批注[A2]: 没必要这么刻意 更真实地展示我国形象。 （四）数字鸿沟加剧国际传播不平等性 数字鸿沟指拥有信息时代工具的人及未拥有者之间的差距，体现了当代信息技术中的差距现 象。在新媒体环境下，既有的信息、技术富裕国家借助优势能占有并利用更多的信息资源，使国 家间数字与信息鸿沟日益扩大，带来不平等现象。如美国凭借信息技术优势向全球范围频繁传递 关于第三世界的负面刻板形象，从而影响了当地发展等。而由于被传播一方不具备与之对抗的传 播能力，是以只能“沉默”。国际传播间的平等问题只能在数字鸿沟的恶循环中日渐加剧。 批注[A3]: 注意涉及到因果关系一定要谨慎，用词不要绝 对 二、新媒体环境下国际传播的发展策略 （一）先发制人，积极掌握话语权 新媒体环境下时空界限被打破，话题可能会迅速爆发并进行病毒式传播扩散。在这一前提下， 我们必须先发制人，利用好新媒体“快、多、猛”的特点，及时把握舆论动态，积极掌控话语权， 助推国际传播的发展，慎防被不轨不实的信息“抢占先机”，造成不可挽回的后果。 （二）专业联合，完善信息发布以正视听 新媒体环境下国内议题极易发展为国际议题。因此一方面，政府部门应联合新闻媒体机构做 好舆论监测，完善信息发布与民意反馈的制度与渠道，及时掐灭不当的“火苗”，慎防”燎原“。另一 方面，新闻媒体也要积极提升自身的媒介素养与专业素质，走专业化道路，传递客观、专业、真 实的报道；加强快速反应能力与舆论引导能力，适应国际传播的需求。 （三）有的放矢，进行分众化国际传播 批注[A4]: 亮点 当下强调“以用户为中心”的分众化思想也可以延伸到国际传播上来。在进行国际传播时，须 充分了解当地的民情民俗，针对其特点“量身定制”相应的传播策略，开展有针对性的传播以获得 更好的