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从“两微一端”看移动新媒体的 盈利模式 □魏 茁 闫玉刚 DOI:10.19425/15-1019/g2.2016.03.002 《第37 次中国互联网络发展状 况统计报告》数据显示，截至 N E W 2015 年12 月，中国网民规模达 S T 6.88 亿，互联网普及率为 R I B U 50.3%，手机网民规模6.20 亿， N E 占比提升至90.1%。个人上网设 备进一步向手机端集中，移动互 N 联网塑造着全新的社会生活方 ② O 式 。而“两微一端”作为其中最 具代表性的移动新媒体，也带来 . 了全新的盈利模式，不仅实现了 0 【内容提要】互联网时代， 革，众多媒体在移动互联网浪 “内容———流量———变现”的有 7 众多移动新媒体平台蓬勃发 潮的推动下，逐步走向开放与 效循环运转，更引领和塑造着 展，不仅用高质量内容积累了 融合。近年来，蓬勃发展的移动 全新的社会消费形态。 A d 前v 海量用户，还有效实现了流量 新媒体，更成为互联网时代的 a n c 沿e 的变现。本文从“两微一端”入 宠儿，不仅用高质量内容积累 二、以“两微一端”为例 d T 了海量用户，还有效实现了流 o 话 手，梳理了包括内容付费、广告 解读移动新媒体盈利模式 p i 题c 收入、增值服务、电子商务、自 量的变现，以“两微一端”为代表 2016.3 媒体联盟在内的众多盈利模 的移动新媒体时代已经来临。 总结而言，在我国移动互 式，同时分析了移动新媒体盈 联网领域，主要有以下几种典 利背后的商业思维。希望通过 一、“两微一端”与移动 型且前景广阔的盈利模式：内 对盈利模式和商业思维的思 新媒体时代 容付费模式、广告收入模式、增 考，为推动新媒体的流量变现 值服务模式、电子商务模式和 与盈