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旅游产品包装问题浅析 【摘要】对旅游产品进行包装是提高一个国家、一个 地区旅游知名度和竞争力的重要手段之一。我国旅游发展 具体情况的理论与实践的探索几近空白。对旅游产品包装 问题的理论研究在国内外均属于较新的领域。因此对该问 题的研宄具有一定的理论价值和实践价值。本文主要从为 什么要对旅游产品进行包装、目前我国旅游产品包装存在 的问题、对旅游产品进行包装等三个方面的问题进行探讨， 各国家、各地区如何对本地旅游产品进行深层次的包装以 在竞争激烈的旅游市场上占有一席之地，是各旅游行政部 门及旅游企业必须重视的问题。 【关键词】旅游产品包装建议 一、旅游商品的概念 最近10多年来，国内外学者对“旅游商品” 一词的理 解，可谓是仁者见仁，智者见智，最常见的解释有以下几 种：旅游商品是旅游区商店对游客出售的有形商品，这类 商品具有纪念、馈赠、收藏、实用以及体现地方或民族特 色等功能特性；旅游者为旅游而购买或旅行游览过程中购 买的实物商品都称为旅游商品；旅游商品是指旅游者在异 地购买并在旅途中使用、送礼、收藏的物品；旅游商品专 指旅游者在旅游过程中所购买的实物商品；旅游商品是指 旅游者旅游中所购买的物品，具有完整的物质形态和旅游 目的地特色。从以上观点笔者得到启发，认为旅游商品是 针对旅游者设计的，旅游者为旅游而购买的或在旅游过程 中购买的，具有旅游文化内涵的实物商品。从此概念可以 看出旅游商品并非一定要有地方特色，只要具有旅游文化 特色即可。 二、旅游商品的分类 按旅游商品生产的地域专属性，可将其分为遍在性旅 游商品和专有性旅游商品两类。专有性指因旅游资源分布 的地域性，而导致旅游商品生产集中于某一特定区域，但 其销售地则有可能在空间上扩散。一般认为，遍在性旅游 商品的吸引力小，市场购买力低，应重点开发专有性旅游 商品。按旅游商品的生产工艺可分为工业制成品与手工制 成品两类。工业制成品适于大规模批量生产，但一般不具 备特定旅游市场的特色。而手工制品虽能很好反映民族文 化特色，但产量不高，应重点发展具有区域特色的工业制 成品。按旅游商品的功能与美学价值，可分为抵挡、中档、 高档三类，商品价格相应分为三类。低挡旅游商品做工简 单，极少给人以美的感受。高档旅游商品则较好地反映了 区域文化内涵，精工制作，工艺美学价值高。中档旅游商 品介于二者之间。国内市场目前以中、低档旅游商品为主， 随着游客要求层次的提高，旅游商品高档化是一大发展趋 势。按旅游者的购买目的可分为礼品用、收藏用、实用与 多用途旅游商品。前者要求旅游商品要物美价廉，尤其是 包装。按旅游商品在使用中的耗竭性可将其分为消耗性旅 游商品与持久性旅游商品。前者在使用中存在显著的物理 损耗，应强调保护性开发，追求可持续性。而后者多强调 精神上的使用价值，物理损耗不明显，具有较高的收藏价 值与纪念意义，要求特色鲜明，做工精美。 三、旅游商品的特征 旅游商品作为伴随旅游活动而产生的特有物质成果， 不仅具有使用价值和价值而且还具有区别于普通商品的内 在特征。 1、 小型化、便携式 这是畅销旅游商品所具有的一般外观特征。物品携带 方便，这与旅游者要求旅途轻松、愉快的心理预期一致， 很难想象旅游者会有好心情带着大宗物品四处游览观光。 这同时也限制了大型旅游商品包装设计的发展，如富有民 族文化特色的织锦小手工艺品等。而随着旅游者生活水平 的提高，对商品的包装设计越发重视越来越走向精美化。 2、 美学价值高 旅游本质上是旅游者走出户外，寻求美的享受过程， 包括对自然美，社会美和艺术美等的追求。旅游商品伴生 于旅游。为了满足旅游者的这一需求，在创制上多追求工 艺美术美，极具艺术观赏价值。旅游商品的购买还表现了 游客对其美学价值的认同。 3、多样化、层次化 旅游者在个人阅历、兴趣爱好、经济收入、文化修养 等方面的差异决定了其商品需求、审美标准及其评判结果 的不同。即游客对旅游商品的需求在个性化与多样化。这 种多样性差异又衍生出旅游商品的层次性，高、中、低档 次商品分别适于不同层次旅游者的需求。 四、我国旅游产品包装存在的主要问题 1、 旅游企业大多不重视旅游商品的包装设计 旅游商品作为旅游目的地为旅游者开发的消费品，普 遍都不重视其包装设计。许多旅游目的地的旅游食品直接 外露在外面，即不卫生也不雅观，极大地影响了旅游商品 的销售。由于对旅游商品包装的不重视，所以旅游商品的 销售在旅游消费中的比例一直不高。要知道包装不仅能使 旅游商品免遭污染、损坏、变质等，而且能促进消费。便 于携带的包装使旅游者购买欲望大增，有利于旅游商品的 开发。 2、 旅游产品包装缺乏个性化 在旅游产品开发上，特别是资源脱离型旅游产品的开 发，经常出现“跟风”现象，并且包装形式千篇一律。导 致的最终后果是，一涌而起，纷纷倒闭。其原因就