传播学教程1精编版课件.ppt

传播学的主要流派 一、传播学的经验学派 （一）概念：广义上指的是主要以经验性方法来考察社会现象的社会科学流派，它与主要以思辨性方法考察社会现象的流派相区别。在传播学中，经验学派尤指以美国学者为代表的主流传播学。 二、传播学的批判学派 1.批判学派的理论基础 西方马克思主义——法兰克福学派 2.批判学派中的主要流派 政治经济学派：以经济基础与上层建筑学说为指导，着重探讨传播媒介的所有制结构及媒介的垄断与控制问题。 文化研究学派（伯明翰学派）：继承葛兰西的文化霸权主义理论，和阿尔都塞的意识形态学说，着重从文化方面透视当代大众传播的本质，通过 解读林林总总的传播符号、讯息、文本而 揭示其中的意识形态背景。 经验学派和批评学派的差异： 经验学派 批判学派 1.研究的问题不同 如何传播 为何传播 2.研究的方法不同 3.研究的立场不同 定量 思辨 肯定 否定 传播学与调查研究 调查：是一种为获得关于某一事物或现象的科学知识，通过一定的客观程序进行数据或资料的收集、记录、统计、分析，以探索和揭示其现状、过程、构成要素或运动变化规律为目的的研究活动。 研究：一个对各种自然现象和社会现象提出问题并寻求解答的过程 传播学调查研究的类型 1. 传播者分析 2. 内容分析 3. 媒介分析 4. 受众分析 5. 效果分析 调查研究的基本过程 1.准备阶段： 确定课题：理论研究型、实务型 选择调查方法：全员调查法、抽样调查法 制定调查方案：目的、对象、范围、方法、 数据分析和处理技术 2.实查阶段：选定调查对象、收集数据 面接法、留置法、邮寄法、电话调查等等 3.数据处理阶段： 数据的整理和统计、数据分析 整理、调查结果的解释 调查研究的主要方法： 抽样调查法 内容分析法 控制实验法 抽样调查法 一、有意抽样 二、随机抽样 （一）抽样技术 1.简单随机抽样（直抽法、抓阄法） 2.系统抽样（等距抽样、机械抽样） 3.分层抽样（分类抽样、类型抽样） 4.多级抽样（多段抽样） 5.整群抽样（集体抽样） （二）问卷设计 (p266~268) 1.问卷的构成 （1）前言：问卷说明、填表指导 结束语：周密式、开放式、封闭式 （2）调查对象基本信息 （3）调查员主要信息 （4）调研的主要问题 范文 2.问卷设计的原则 （1） 尽量采用口语以适应文化层次不同的调查对象； （2） 尽量使用通用的语汇，避免特殊群体的专用语汇、专业语汇和缩写词； （3） 用语应当科学、明确，避免出现暧昧、多义的词语； （4） 问题不要脱离现实，不要做虚构想象式的提问； （5） 不要做主观诱导式的提问，不带倾向性； （6） 问题要简捷明了，不会引起调查对象的反感； （7） 问题与考察的内容要有相关性； （8） 答案设置要尽可能涵盖所有的情况，以免使调查对象觉得没有适合自己的答案； （9） 不要使用调查对象记忆模糊的问题； （10）在一个问项中不要出现询问性质相同的两个问题，也就是要避免双重提问； （11）某些问题的提问顺序，避免前项提问对后项提问的回答产生特定影响的情况； （12）尽可能把调查对象容易拒绝回答的问题放在问卷的后面； （13）答案不要太过复杂，以免使调查对象难以回答。 你好：?我是XXX暑期社会实践团队的采访员，我们正在进行一项关于XXX的暑期实践调查，旨在了解XXX的基本情况，以分析XX发展的趋势和前景。您的回答无所谓对错，只要能真正反映您的想法就达到我们这次调查目的。希望您能够积极参与，我们将对您的回答完全保密。调查会耽误您10分钟左右的时间，请您谅解。谢谢您的配合和支持。 “对于你所提供的协助，我们表示诚挚的感谢！为了保证资料的完整与详实，请你再花一分钟，翻一下自己填过的问卷，看看是否有填错、填漏的地方。谢谢！” “你对（于）制定关于学生学籍的政策有何建议？” 你填完问卷后对我们的这次调查有什么感想？（单选） 电信固定移动台市场调查问卷 您好！我们大学生科技创业者协会正在为电信移动固定台做一个市场调查。为了更好的了解大庆地区对固定移动台的了解与需求，完善大庆通讯网，我们特地展开了此次调查活动。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完