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民生新闻对提升深圳本土电视竞争力的作用分析 摘要本文以深圳本土电视为例，分析其如何整合优势 资源以形成合力，以新闻类节目作为突破点带动电视整体 发展的差异化竞争策略，以期对其他城市电视台的发展能 起到借鉴作用。 关键词民生新闻差异化竞争策略深圳本土电视竞争力 AbstractTakingShenzhenlocaltelevisionasanexample, th ispaperanalyzesitsintegr ationofadv antagereso urces,soas toformingi ntegratedp ower. Takin gnewsprogr amasbreaki ngpoint, Sh enzhenmedi agrouparis esitswhole developmen t.Thispape risduetodr awlessonsa ndgivesahe lpforthede velopmento fothercity television station. Keywordsne wsofthemas sdifferent competitio nstrategie sShenzhenl ocaltelevi sioncompet itiveadvan tage 作为我国电视业竞争格局中的一个组成部分，城市电 视台在与中央电视台、省级电视台构成的竞争三角中是最 短的一边。与中央台、省级台相比，城市电视台在人才、 设备、经营实力、财力、节目制播质量与水平等方面，差 距非常明显，制约着城市电视台的进一步发展。面对残酷 的市场竞争以及中央和省级电视媒体的挤压，“弱势的”城 市电视台需要在“内容为王”的基础上寻找“差异化”竞 争策略，以有限的财力、物力提升自身的核心竞争力。 作为城市电视台中的一员，深圳电视台的发展也是历 经坎坷，在中央台、省级电视台，尤其是境外媒体多重 堵的情况下，深圳本土电视一度非常弱势。上世纪90年以 来，香港无线龍翠台、明珠台、亚视本港台、国际台、凤 凰卫视中文台、华娱台、星空卫视等7个境外频道先后获 得批准在珠三角公开落地、没有加密。这7家境外媒体虽 只被允许在珠三角落地，但仍如一磅重弹在媒体中引起巨 大的反响。此后不久，包括CNN在内的30多家国（境）外 电视媒体获得批准通过有线电视网在珠三角落地，这不仅 对广东省广电发展是一次重大挑战，对全国电视媒体也是 一次严峻的考验。深圳本土电视就是在这种激烈的竞争环 境中不断寻求发展之路。经过多年的探索和与国（境）内 外媒体的博弈，终于突破重围，成功杀出一条“血路”，已 发展成为区域强势媒体。深圳本土电视的发展经验将对其 他城市电视台起到借鉴作用，这是本文研究的根本目的。 XX年初，深圳本土电视实现了对有线和无线电视资源 的整合，到XX年成立深圳广电集团之前，曾经尝试整体向 前推进，但难度很大，缺乏有竞争力的节目，更没有能够 与翡翠台抗衡的本土频道，收效甚微。此后，深圳本土电 视调整了发展思路，集中优势力量，打造重点频道、重点 节目，寻求重点突破。XX年成立深圳广电集团后，这种发 展思路得以继续和强化。 一、确立以新闻节目为深圳本土电视发展的突破点 确定了战略频道和重点发展频道之后，下一步需要确 定的是重点发展的节目（栏目）。近年来电视的竞争逐渐 由以往的电视剧的比拼转变为电视新闻的较量，这种趋势 在深圳市场表现的尤为突出。 表一显示的是XX至XX年深圳市各类节目播出和收视比 重的变化情况。从表中可以发现，电视剧近几年在持续降 温，如果收视增长模式过多依赖电视剧，抗风险能力就会 越来越脆弱。XX年，深圳本土电视剧收视所占的比重仍然 高达％，高于北京市的％、上海市的％、湖南省的％ （均为年 平均数据）。为提高可持续发展能力，深圳本土电视必须寻 找新的突破点和发展的支撑点。 表一也显示，新闻/时事类节目在深圳市各类型节目中 受众收视量列第二位，观众对此类节目的收视总量在逐年 提高，节目资源的使用效率也在逐渐攀升，这说明，深圳 受众对新闻节目有较大需求空间。XX年以前，深圳本土电 视新闻时事类节目的播出比重还不到深圳市场平均水平的 二分之一，带来的收视回报却远高于播出比重。 新闻节目具有收视率较高、观众忠诚度高、收视稳定 等优势。城市台的新闻优势则更加凸显，不仅拥有信息渠 道、发现制作上的快捷性与便利性，而且在报道角度与报 道手法等方面更符合地方观众的口味。这些优势都是中央 台以及各省级台所不可替代的。本地新闻是深圳本土电视 媒体的优势所在，并且易于实施“差异化”竞争战略。在 新闻类节目中有所作为，是深圳本土电视确立的新的突破 点。 XX年、XX年，深圳本土电视增加了新闻时事类节目的 播出比重，虽然还未达到平均水平，XX年的播出回报却己 经