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[媒介研究] 栏目主持：大木 论视听新媒体传播的社会影响 ■郭小平 随着数字技术、网络技术的不断成熟和广泛应用，新媒 美国传播学者保罗·莱文森（PauI Levinson）在其“补 体已成为现代传播体系不可或缺的部分。2008 年，互联网、 偿性媒介”（remedial medium）理论中指出，任何一种后继 手机电视等新媒体第一次作为独立转播机构与传统媒体一 的媒介，都是对过去某一种媒介先天功能的不足所做的一 起被列入奥运会转播体系。国际奥委会在全球77 个国家和 种补偿。③因此，媒介技术发展的趋势是越来越人性化。新 地区推出了网上视频，手机电视在全球范围内可以接收。北 媒介的出现使得媒介的解放性使用或受众接近与使用媒介 京奥运会被称为历史上“首届WEB2.0 版的奥运会”。央视 成为可能，即“个人或少数民族团体，根据自己的需要，拥有 的奥运节目同时在央视国际网直播，凤凰卫视的奥运节目 接近使用媒体权，以及被媒体服务的权利”。④ 在凤凰网上可以在线收看；国际传媒机构在购买电视转播 视听新媒体是网络、手机与传统广播电视媒体的融合， 权的同时，也买下了网络转播权。视听新媒体的发展历史虽 也是传统广播电视媒体在新技术变革下的延伸。2000 年以 然不长，但其社会影响越来越大。 来，随着手机电视、网络电视、IPTV 兴起，楼宇电视、车载电 视、户外视频等生活圈视频媒体的应用以及网络视频、网络 一、新媒体：概念的相对性与功能的补偿性 电台、播客的兴盛，视听新媒体成为研究热点。视听新媒体 （一）“新媒体”是一个相对性的概念 与传统广电媒体存在共存、竞争与互补关系，体现了新媒体 里夫·曼诺维奇（Lev Manovich）认为新媒体就是各种 功能的补偿性发展特征。 依赖计算机呈现与传播的新文化形式。①凡·克劳思贝 国家广电总局视听新媒体研究所所长董年初将数字视 （Vin Crosbie）将“新媒体”称为融合了人际媒体和大众媒 听新媒体的形态分为七类，即移动数字电视、有线数字电 体而成为人类的第三种媒体形态，即能对大众同时提供个 视、IPTV、网络广播、网络电视、手机电视、楼宇电视。⑤这些 性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流 视听新媒体的兴起，重塑了我们的时空观，并为全球传播提 者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒 供了人性化的新技术途径。在以用户为核心的web2.0 时代， 体。②新媒介技术及其社会影响，并非同过去彻底断裂，而 个人也掌握着新闻生产工具，他们是新媒体内容的生产者 是现存社会形态和力量延续，即媒介呈现为叠加式的发展。 与参与者，并以自己的行动影响甚至决定着新媒体的未来。 （二）“补偿性媒介”理论与视听新媒体的功能发展 （三）视听新媒体的社会影响：人文与社会科学的研究 44 [媒介研究] 栏目主持：大木 视域 运开幕式的视频和信息。面对依旧强大的电视媒体，奥运开 加拿大传播学者Vincent Mosco 教授认为，政治经济学 幕式直播并未在互联网范围内吸引更为广泛的人群。在线 能从四个方面理解新媒体发展所带来的社会变革：“历史” 观看也并非中国互联网用户观看开幕式的唯一选择。44.9% 的视角能使人吸取经验教训，避免技术发展史的无意义重 的互联网用户表示会主要通过中央电视台来收看开幕式直 复；“社会性”的角度将人类社会作为一个整体加以完整考 播。但在奥运开幕式之后的媒体