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武术服饰市场化发展探讨 ［摘要］武术服饰市场化发展，需要充分考虑和发掘市 场需求，加强与媒体合作、定期举办武术服饰大赛、加强 与具有影响力的合作企业互动、加快武术服饰商业化人才 的培养，加强武术服饰的教学和交流，进一步推进武术产 业化发展进程。 ［关键词］武术服饰市场化发展 n年3月6日，由CCTV-5精心策划和制作的中国有史 以来规模最大、级别最高的武术赛事“武林大会”周年庆 典特别节目《武林盛典》上，金奖和最佳比赛服设计奖获 得者，将传统的寓意和传统的图纹和经典的太极图案运用 于设计中，这种中国独特的民族图案在现代服装款式上的 传承，完全体现出武林大会所倡导的对中华民族传统武术 文化的传承与发展的宗旨，并为武术服饰进一步走向社会 化提供了一个高格调展示的平台。 武术服饰作为武术文化传播的重要载体，作为传统武 术文化的重要组成部分，它具有其独特的魅力，这便是武 术服饰的民族特色，以及民族特色所折射出来的文化蕴涵 和意味，即通过武术服饰可窥见传统文化的博大精深和辉 煌华美。 一、 武术服饰的市场化发展背景 1992年，中国确立了建立社会主义市场经济体制改革 的目标，体育产业化作为体育改革的一项重要内容逐渐得 到政府和社会各界的认同。而作为我国具有悠久历史的武 术，也必然要受到当前体育经济大潮的影响。199 9年“中 美功夫对抗赛”等为武术产业化的发展率先迈出了可喜的 第一步，并且成绩斐然；然而武术服饰市场化对于发展武 术事业，无疑是注入了新鲜活力更是找到了有效的突破 □ o 二、 武术服饰的市场化发展构想 没有需求就没有市场，没有市场更没有市场化和商业 化，因此武术服饰的市场化同样需要充分考虑和发掘市场 的需求，从而更为合理的配置武术服饰资源。 强化市场观念与意识。（1 ）要体现出武术运动本身的 项目特点。有社会需求，才有发展。现代社会，武术运动 员需要训练、竞赛的专业服饰，设计需要体现出武术运动 本身的项目特点，具有鲜明的武术文化特征；而随着从事 武术锻炼的人群日益增加，他们同样有着不同的服饰需求 和价值要求，这是一个巨大的隐形市场，需要我们进一步 深入挖掘。（2）要体现出不同地域、风俗的武术服饰特点。 认真做好调研，有针对性地开发武术服饰产品。如专业运 动员的武术比赛服饰在价格上考虑较少、但在体现运动员 的个人风格特点上煞费苦心，以追求异于旁人的颜色、款 式、图案、配饰等，并能便于运动员极大的发挥出技术动 作为衡量标准；如南方运动员的武术服饰颜色清新淡雅、 北方运动员的武术服饰大气凝重，质地均以丝绸为主要材 料等设计特色。（3）将传统元素与现代元素相结合。随着社 会的发展，将武术服饰的传统元素与现代元素相结合，将 传统设计理念和现代理念相结合，使得武术服饰展现出与时 倶进的特点，具有鲜明的传统特色和时代特色，才能紧紧的 抓住市场的脉搏，才能吸引更多的消费者。（4）把消费者的 利益放在第一位。始终贯彻“顾客是上帝”的服务宗旨。 努力维护武术服饰经营者，武术服饰比赛赞助商及武术服 饰购买者的利益。市场化发展必须解放思想，转变观念， 强化市场意识，经营者必须具备包括策划、设计、运作、 推销和专业服务在内的基本理念。只有这样，才能使武术 服饰市场化走上一个新的台阶。 加强与媒体的合作。充分利用报纸、杂志、网络及 数字电视等传统和现代传媒对武术服饰赛事传播、宣传的 重要手段，加强与媒体的合作是现阶段武术服饰市场拓展 的有效途径。通过传媒在武术服饰市场化活动中不断提供 的各种信息、资料和情报，再进一步对这些信息资源进行 接收、传递和处理、反馈，可沟通武术服饰各方面服务及 市场化的经营活动。3.定期举办武术服饰大赛。通过定期 举办武术服饰大赛，不仅可以扩大武术服饰的影响，还可 以获得电视转播权的销售以及企业产品冠名等收益。武术 服饰竞赛市场的培植和发育是武术服饰走向市场的战略重 点，遵循市场配置资源的经济运作规律来促进武术服饰竞 赛的多样化和资金筹集的多元化及社会化。武术管理部门 及各级政府的文化部门要高度重视武术服饰大赛在市场化 培育中的载体作用，监督好武术服饰的整体情况，不断完 善武术服饰大赛体系。 加强与具有影响力的合作企业互动。现代社会，对 一个具有影响力的合作企业而言，建立企业特有的文化特 别重要。可利用武术服饰作为文化传播的重要载体，以及在 武术服饰大赛中电视传媒的高曝光率，对企业文化进行标 识性的宣传，使得企业与武术服饰的发展互惠互利。 加快武术服饰商业化人才的培养，加强关于武术服 饰的教学和交流。随着我国及世界武术事业的蓬勃发展， 武术服饰经营管理人才将会逐渐的分立出来。注重培养既 掌握武术基础知识和技能，又具备现代体育经营管理能力 的人才，是武术服饰社会化发展的当务之急。建议在体育 院校和综合性大学武术专业方面，调整