电视广告对儿童健康发展的影响.docVIP

电视广告对儿童健康发展的影响 当今，电视己进入千家万户，看电视成了人们生活中不可缺少的一 部分，特别是儿童，可以说是“伴随着电视在长大”。电视在人们的生活 屮显出强大的宣传功效和传播功效，影响着各个年龄层的人的生活方式、 思维方式及行为习惯。现在的电视广告充斥着各个时段，儿童们的生活已 被各式各样的广告包围，已经成为他们摆脱不掉的社会环境 儿童所看到的广告既有儿童商品的广告，也有针对大人商品的广告。 由于儿童对电视的兴趣比其他群体更容易投入和痴迷，因为他们正处在对 未知世界的强烈好奇之中，使得电视广告对他们的影口向很直接。研究表 明，儿童对看到的电视广告兴趣越大，相应地对那些广告的真实性的信任 程度也越高。如当儿童们面对琳琅满目千差刀别的同类商品，而拿不定主 意到底要买什么时，电视广告信息将成为他们赖以决定的依据。确实，儿 童因心理发展不成熟，是所有受众中最易受其影响的一个群体，从而使电 视广告在推销产品时，也对儿童的身心健康带来一定影响。 首先，电视广告对儿童健康发展有正面影响： 1、可以增加儿童的知识谢，启迪思维，激发智力。有的电视广告在 推销商品时进行科学说理，以说服受众，这就带有些科普性的功能，无形 屮增加了受众特别是儿童的知识面。如“感康”感冒药的广告，告诉人们 大多数感冒是由病毒引起的，要治疗感冒就要杀死病毒。这就进行了简单 的病理宣传，有利于儿童正确认识感冒。还有各个卫星电视台的片头宣传 广告及旅游广告片等，儿童看到各地的风土人情景观，让他们了解许多没 有去过的地方（特别是家人在旁讲解更好），增长了一定的地理知识，拓宽 了视野，也激发了他们对大自然的热爱之情。 同时，电视广告的反复播放，也增强了他们的记忆力。比如很多优秀 的广告语，在小孩子嘴里可以信门念出，甚至用于平时的交流之屮。当然， 我们也要注意到那些糟糕的广告语在儿童们的嘴里流出，给他们带来的负 面影响。 2、可以引导儿童形成良好的生活习惯和道德风尚，培养奉献爱心、 尊重人、理解人、助人为乐的美德。思想健康的电视广告常宣扬一些好的 行为，赞美符合大众行为的规范。一则关于纳爱斯公司雕牌洗衣粉的广告 作見，小女孩给下岗在外奔波找工作的妈妈用心懂事地洗衣服，此情此景, 引起多少家庭的共鸣，画面巾很好地表现了母女亲情和下一代体贴孝顺长 辈的爱心，儿童看后，也必然深受影响。 又如一则动画公益广告一 “乌鸦喝水”。这是一个小朋友都熟悉的老 故事，只不过是新说法。乌鸦因没水喝，就用石子填杯子，让水升高，但 是由于自然环境恶化，水资源枯竭，石子填满了杯子也没水喝。寓意告诉 人们要珍惜水资源，儿童受到这种广告影响，从小就会有环保意识，养成 节约用水，保护环境的良好习惯。 确实，一个创意优秀健康的广告会获得直接、鲜明的教育好下一代的 效果。 从以上例子，可以看出，广告注重一定的社会责任，这有利于树立自 己的企业形象和品牌形象，广告人应该想到我国上亿的儿童在看广告，所 以要认真地创作设计，使儿童吸吮营养，为其健康成长创造良好的熏陶环 境。一则优秀的广告，应该“兼具销吿效果与社会责任。”如“圣得西” 电视广告，一个小男孩为避雨，躲入一屋檐下，风透着凉意，他蜷缩着。 一位极尽绅士风度的男子也急促地躲进来，当他试图抖落西服上的雨滴 时，瞧见了身边的小男孩。他从容脱下西服披在男孩那弱小的身上。刹时， 小男孩露出纯真的笑容，幸福地伸展双臂，舞动西服，高大的男士望着小 男孩也笑了：同时一支曼妙的抒情曲子，悠悠扬扬地弥散在每个角落…… 这温情的广告给我们留下了深刻印象，其中不正是强调了人间真情，推崇 尊老爱幼的社会风尚吗?不正是“善待他人，关爱自己”的流露吗?这样广 告不仅蠃得了经济效益也引发了社会效应，提升了品牌的社会形象，扩大 了品牌的知名度。 另一方面，儿童直观接受能力很强，电视广告对儿童的感染强度又很 大，而许多广告偏偏不顾及培养和教育儿童的需要，污染了儿童成长的环 境。要知道，来自社会方面的消极浸透往往会冲毁家长和教师的教养启导, 电视广告也给儿童健康发展带来一些负面影响。 1、可引起儿童盲目模仿，损害儿童身心健康。 这也许不是广告制作者的初衷。但有的广告特别是儿童广告里有一些 飞翔、跳跃或其他高难度动作的画谢，这些动作看起来轻松自然，实际上 却是通过特技或电脑制作出来的，小孩无法辨认，而儿童又是一个极善于 模仿的群体，模仿广告屮的人物行为是儿童所热衷的行为，于是盲冃模仿 就可能发生意料不到的惨剧。 还有许多儿童食品、饮料、服饰类的广告，诱导性很强，也引起儿童 盲目仿效。小小年纪，便以穿名牌，吃名牌为荣，同龄之间相互攀比，注 重消费享受，讲究虚荣：并且仿效广告里的儿童，吃零食，不吃饭，且偏 食等。这对其身体、心理、学习和生活等方都很不利。 2、可引起儿童从小形成一些不良习惯，养成