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电影产业发展趋势：仅仅烧钱还不够 XX年，中国电影产业继续保持较快的发展速度，出现 了一些新的趋势和变化。 一、电影企业上市融资，资本市场将促进行业规范化 影视企业上市是XX年电影产业的关键词汇之一，华谊 兄弟、华策影视等成为国内首批上市的影视文化企业。XX 年12月9日，以电影发行起家的博纳影业登陆纳斯达克， 这是中国内地第一家海外上市的影视公司。目前小马奔腾、 光线传媒等一批影视文化企业也在谋求上市。上市能够聚 集充裕的资本和业内优质资源，产生整合效应。随着这些 影视企业的上市，未来3-5年将是中国影视企业重新洗牌 的重要阶段，传统小作坊式的影视企业将面临被兼并收购 甚至出局的局面。 由于国家政策的调整和限制，越来越多的业外资金开 始进入电影行业各个环节。除了传统的社会闲散资金外， 众多机构投资者包括信托投资等各种形态的资金幵始进入 这个市场。私募股权投资基金己经成为中国电影业投资中 的一股新兴力量，电影业成为P E们竞相追逐的一个新领域。 目前己有IDG新媒体基金、中华电影基金、红杉资本、软 银、A3国际亚洲电影基金“铁池”私募电影基金等多只基 金参与到影视产业的投资中。 在资本层面上的具体项目投资主要有三种：固定回报 式、保底分账式、项目股权投资式，风险差异较大，主要 看具体项目的市场潜在价值。针对企业的投资，首先需要 进行市场评估，选择具有一定资源和竞争优势的影视公司， 进行兼并并购或股权投资，待公司上市后作为股东分享其 收益，承担其风险，并可根据需要退出或持有，实现投资 的保值增值。 二、电影市场结构、收入结构将出现重大变化 目前的市场竞争更多是一种资源垄断式的竞争。由于 历史原因形成的电影市场格局虽然在市场外力的作用下逐 步瓦解，但是就目前的趋势而言，会形成几大寡头垄断市 场的格局。目前中国电影的相关法规法律缺失，影视投资 公司、制片方、院线和影城的投资主体出现了集中化趋势， 这为中国形成较大的电影企业创造了前提。在电影市场具 有号召力和影响力的中影集团、上影集团、华谊兄弟、光 线影业、博纳国际影业等影视企业己经占据了国内电影投 资、制作、发行等环节的半壁江山。国内电影发行市场主 要由五家发行公司垄断：中影、上影、华夏、博纳国际影 业和华谊兄弟。随着电影行业资本市场的规范和政策的开 放，未来3-5年将会出现更多的兼并收购，国际电影资本 也将强势介入相关领域，电影市场格局将会出现重大变化。 尽管增长迅速，但与美国、日本、韩国等较为成熟的 市场相比，中国的电影业仍处于初级阶段，主要靠票房拉 动，非院线渠道发展比较落后。资本的逐利性和电影产业 的全球性传播等特点，促使中国电影企业开始立足国内， 面向国际市场研发电影产品，部分企业己经开始对电影走 向国外市场展开探索，比如经典好莱坞电影的研发翻拍， 最近博纳国际影业制作的《我懂女人心》就是一个案例。 华谊兄弟投资的《狄仁杰》也登陆美国主流院线，虽然更 多是一种尝试，但是也代表了一种趋势，国内电影市场的 巨大发展空间，国外市场的巨大诱惑，是促成电影产业国 际合作的最大因素。 电影衍生产业的探索开发也提上日程。华谊兄弟和巨 人合资成立游戏公司的跨界运营是电影产业积极拓展相关 业务的举动，合资成立的北京华谊巨人信息技术有限公司， 进军游戏市场，将电影与游戏深度结合营销开发。 三、电影市场机遇与风险向全产业链渗透 电影投资最初集中于电影项目的投资制作方面，这几 年随着电影市场的繁荣，电影投资开始向产业的终端倾斜， 影院的终端建设出现过热、无序的趋势。 尽管XX年中国电影票房突破一百亿元人民币，但是整 个行业无论从影院终端建设还是具体电影项目的投资都充 满较大的风险性。 国内城市院线都在极力扩展自己的版图。发展势头最 猛的当属万达院线，依托母公司的房地产布局，攻城略地， XX年全年票房突破10亿元，荣获第18届亚太电影博览会 颁发的“年度放映商”大奖，这是中国内地电影放映商第 一次获得这一备受推崇的国际大奖。 国内影城的建设已经出现过热趋势，影院投资的风险 初步显现。一方面众多影城位置都位于城市的黄金地段， 租金、人力等运营成本居高不下，另一方面在二三线城市 开发的影院还需要一定的市场培育期。如何做好影城布局 总体规划、营销服务，成为各院线能否顺利扩张的前提。 中国目前的城市化程度并不高，电影作为一种文化消费形 式更多集中在一二线城市，高票价制约了电影观众群体更 大的上升空间。整个行业表现出一种极强的脆弱性，一是 电影观众结构相对单一，主要以年轻观众为主；二是电影 市场游散资金较多，缺乏长期投资规划；三是电影终端影 院的建设过热，影院投资扎堆，成本不断攀高，市场布局 不够合理，这些都是影响电影市场健康发展的隐患。 观众是电影产业的基础，中国庞大的人口基数为中国 电影市场的发展创造