上海财经大学市场营销学课件第三讲 市场营销环境.pptVIP

* 第三讲 市场营销环境 市场营销精品课程 上海财经大学 直接营销环境 对企业营销能力构成直接影响的各种力量。 * 营销 活动 企业 竞争者 公众 供应商 营销中介 顾客 间接营销环境 作用于直接营销环境，并因而造成市场机会或构成环境威胁的主要社会力量。 * 科技环境 企业 直接 环境 人口环境 经济环境 政法环境 文化环境 自然环境 人口环境的主要方面 人口数量； 人口结构（自然结构，社会结构）； 人口分布。 * 经济环境：消费者收入分析 个人可支配收入=个人全部收入-税费 个人可随意支配收入=个人全部收入 - 税费 - 固定支出 - 储蓄 + 手存现金 货币收入—名义收入 实际收入—受物价因素调整后的收入。 * 恩格尔定律 随着家庭收入的增加： * 用于购买食品的支出比重 用于住房和日常开支的比重 用于服装娱乐保健教育的比重 自然环境和科学技术环境 * 自然资源逐渐枯竭 自然环境受到严重污染 自然环境 促成新的市场机会，产生新的行业 赋予企业改善经营管理的能力 改变零售业的结构和消费者的购物习惯 科学技术 政治法律和社会文化环境 * 维护企业的合法权益 保护消费者的合法权益不受侵害 保护社会利益 政治法律 社会文化包括物质文化\关