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财经类电视频道媒介生态位初探 随着在中国的投资者的增加，市场对财经资讯的需求十分强劲。但 由于受地理条件、资金、人才等因素的制约，目前财经节目的时效性、专 业性和资讯容量都远远无法满足各类投资者的需求。本文拟通过媒介生态 位理论，探讨与分析国内财经类电视频道的生存现状，欲为财经类电视媒 体的发展提供策略。 一、国内财经类电视媒体发展现状 我国专业化的电视财经类频道建设源自中央电视台第二套节目确立 以经济节目为特色，这同时也是频道专业化方昀建设的开端。随着我国 广播电视技术的进步与媒介管理体制的改革，财经类频道进入了一个全新 的发展阶段。 在我国省级以上电视台中，以“财经” “经济” “商务”或“资讯”命 名的各类电视频道，结合财经节目时长和内容，大致可分为以下几类： 经济频道：以中央电视台经济频道(CCTV-2)为代表，立足“大 经济”“大资讯”的定位，遵循“大众、综合、实用”为节目创作核心理 念。这类大众经济频道是冃前我国电视财经节冃的主流。 财经频道：以上海的“第一财经”频道(CBN)为代表，频道定位 于以投资者为对象的专业财经传媒，实行全天候的财经资讯直播。 商务信息频道：如济南电视台商务频道。频道定位介于经济频道与 财经频道之间，关注商人、商事、商机、商情等等商务讯息，为经商者提 供商业往来、贸易交流、管理服务的即时信息。 综合资讯频道：在所有财经类电视频道中有不少挂“财经”之名而 行“生活服务”或“娱乐”之实的电视频道，例如：宁夏电视台经济频道 (NXTV-3)。 据央视市场研宂对2004年不同节目类型市场容量的调查，财经类频 道与节目的潜在最大市场份额大约只有“影视剧类”节B的二分之一，不 到“综艺类”节目的二分之一，甚至还比不上“纪录片”和“戏剧曲艺类” 节冃。电视媒体在专业财经领域的逐渐退缩的状况，不禁使人深思，究竞 是什么原因使得刚刚起步的财经类频道陷入困境？为何各地在缩短专业 财经节目的播出时间、增加电视剧与综艺娱乐节目比例之后，财经类频道 的收视率在许多地方各台之屮仍旧是“垫底”的？是否是由于现有节目内 容过于专业化与窄众化，使得财经类频道与节目的收视群体变得狹小？笔 者认为，财经类频道在发展屮所面临的一些问题，可以用媒介生态位的理 论予以解释。 二、国内财经类电视频道媒介生态位状况分析 在生物学屮，生态位相近的物种会发生竞争的，且生态位越接近竞争 越激烈，其结果就可能使其中一些物种灭绝。但是更常见的情况是，生态 位相似的物种，通过自然选择，生态位发生了分化，从而减少或排除了他 们的竞争，使他们共存下来。简单地说，生态位规律的作用是使自然界许 多明显处于弱势地位的物种，不会因为残酷的竞争而灭绝，反而同那些处 于强势地位的物种“共存绵延”至今①。这就是生态位现象或称格乌司原 理。 生态位理论的主旨是一套与竞争及共存有关的概念和命题，它研究给 定资源水平下的竞争与共存问题。同样，媒介产业在当今市场中所需要面 临的一些竞争与生存挑战，也能用生态位的思维予以解释。 财经类电视频道，作为我国电视频道专业化建设开始的一个标志，己 经有很多国内新闻传播界的专家学者着手研究，共同探讨财经类电视频道 的现状与未来的建设方向。但若是能将财经类频道视做一个完整的生态系 统，每一个频道都是这个生态系统中的一个独立的“群落”，并尝试用生 态位的理论分析这个生态系统中的每一个群落的资源维度是在一个什么 样的生态位上？其生态位的位段是否有重合？相信会对财经频道的定位 与内容建设有一定精助。 1.空间生态位(Space Niche) 除去中央电视台经济频道(CCTV-2),其余17个财经类频道散布在我 国3个直辖市与9个省份中。其中3个直辖市为上海、北京与天津；东部 地区有浙江、广东、福建3个；属于中部地区的频道分布在河北、湖南、 江西、河南与安徽5个省份；而西部地区则分布在四川、甘肃、广西、内 蒙古、云南与宁夏6个省。可见，除去屮央台与直辖市的财经类频道，其 余我国省级及以上电视台的经济类频道多数占据了我国中西部的空间生 态位。 2.功能生态位（Functional Niche） 综观我国的财经类频道在节目形态、节目名称、内容、主题、形式、 时长等方函的不同，笔者将所调査的财经类频道归纳成泛财经频道和专业 财经频道。 泛财经频道，又称综合财经频道，通常取名为经济频道、经济生活频 道等，典型代表是中央电视台经济频道（CCTV-2）。泛财经频道是当今财 经类频道发展的主要趋势。与泛财经频道的概念相对应的是专业财经频 道，专业财经频道节目所涉及的主题内容较单一化，只有产经和金融两个 方面，主要针对投资者、财经界人士与商界精英。目前在我国只有上海第 一财经（CNB）可以称得上专业财经频道。 当然，除了泛财经频道和专业财经频道之外，还有一些借