毕业论文：大型旅游集团的战略研究 (1).docVIP

l l 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \t x一级标题,1,x二级标题,2,x三级标题,3 1 绪论 h 1 1.1 研究背景 h 1 1.1.1 中国旅游业及陕西旅游业发展现状 h 1 1.1.2 陕西旅游集团公司情况 h 3 1.2 研究意义 h 7 1.3 研究的内容和框架 h 7 2 理论综述 h 10 2.1 企业战略研究概况 h 10 2.1.1 企业战略的含义 h 10 2.1.2 企业战略的特征 h 11 2.1.3 企业战略观点 h 11 2.1.4 企业战略管理的一般模型 h 12 2.2 本文采用的主要分析方法 h 13 2.2.1 PEST 分析法 h 14 2.2.2 EFE和IFE矩阵 h 14 2.2.3 SWOT分析 h 15 2.2.4 QSPM矩阵 h 16 2.2.5 波士顿矩阵 h 17 3 陕西旅游集团的外部环境分析 h 19 3.1 宏观环境分析 h 19 3.1.1 政治环境 h 19 3.1.2 经济环境 h 19 3.1.3 社会环境 h 20 3.1.4 技术环境 h 21 3.2 微观环境分析 h 22 3.2.1 潜在进入威胁者 h 22 3.2.2 替代品威胁 h 23 3.2.3 供应方 h 23 3.2.4 购买者 h 23 3.2.5 竞争者 h 24 3.3 小结 h 25 4 陕西旅游集团公司的内部环境分析 h 26 4.1 陕西旅游集团公司的内部经营状况分析 h 26 4.2 陕旅集团内部优势分析 h 28 4.3 陕旅集团内部劣势分析 h 30 4.4 小结 h 32 5 陕旅集团战略的分析选择与对策 h 33 5.1 中国和陕西旅游业的发展战略目标 h 33 5.2 陕西旅游集团的发展战略分析 h 33 5.3陕西旅游集团的竞争战略分析 h 37 5.2.1 陕西旅游集团公司的EFE和IFE矩阵分析 h 38 5.2.2 SWOT分析 h 41 5.2.3 备选方案的选择 h 42 5.2.4 竞争战略方案选择的原则 h 43 5.2.5 备选战略方案的分析 h 44 5.3 陕西旅游集团战略的确定 h 50 5.3.1 总体战略目标 h 50 5.3.2 业务单元发展战略 h 50 5.4.3开展多元化发展战略。 h 51 5.4 陕西旅游集团的战略实施和控制 h 52 6 结论 h 56 致 谢 h 57 参考文献 h 58 l l 绪论 研究背景 中国旅游业及陕西旅游业发展现状 伴随改革开放的步伐，中国旅游业从小到大，发生了巨大而深刻的变化。纵观发展历程，主要分为三个阶段【2】。第一阶段是20世纪80年代。为旅游业在探索中起步的时期。旅游业主要作为中国外交事业的延伸和补充，主要承担民间外事接待任务。第二阶段是20世纪90年代。这个时期是旅游业在转型中发展的时期。1993年，国务院出台《关于积极发展国内旅游业的意见》，在1998年中央经济工作会议上，国家提出把旅游业培育成新的经济增长点，1995年和1999年开始，实施双休日和黄金周制度，使旅游步入了大众化发展的阶段。第三阶段是进入21世纪以来。这个时期是旅游业快速发展期。此阶段国务院颁布了《关于进一步加快旅游业发展的通知》，2009年国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，将旅游业提到了一个前所未有的高度，2010年12月国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，将旅游业的产业定位提到了一个前所未有的战略新高度。根据《2011年全球旅游业竞争力报告》，2010年，中国出境旅游人数居世界第三位，超过西班牙成为继法国、美国之后世界第三大旅游目的地和亚洲最大的出境旅游客源国，并正在形成世界上最大的国内旅游市场，中国旅游业竞争力从4年前的全球第62位上升到第39位【3】。目前，我国旅游业无论是从供给规模、产业规模还是市场规模来看，都进入了世界旅游大国行列。 陕西是我国旅游资源最富集的省份之一，资源品位高、存量大、种类多、文化积淀深厚，先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在此建都，历时1100余年。境内地上地下共有文物点35750处，其中国家级重点保护单位89个，省级307个。全省共有各类博物馆、纪念馆103座，馆藏文物60多万件，其中国宝级文物121件（组），文物数量列全国之最。陕西不仅文物古迹荟萃，而且山川秀丽，景色壮观。目前省内有世界遗产1处；国家级风景名胜区5处，自然保护区5