怎样才能做好公共关系策划工作？课件.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * （三）联想思维训练 （四）想象思维训练 1.图形想象 2.想象性绘画 3.假想性推测 四、创意技法训练 （一）设问创意法训练 * （二）联想创意法训练 （三）组合创意法训练 （四）要素分析创意法训练 （五）NM创意法训练 * 谢 谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * （一）创造性 公共关系计划实施的过程决不是一个简单的照章办事的过程，而是一个由一系列不同层次的实施者发挥主观能动性的过程。 如：准确地选择传播渠道、媒介与方法，合理地选择时机，正确地分配任务，灵活地调整步骤等。 * 案例： 直升机空投“精工” 六十年代，日本手表质量上乘，欲打入国际社会。某日，澳大利亚一家报纸用1／2版面宣布了一则消息：某日某时某刻，精工钟表公司将用直升机在堪培拉某广场空投精工手表若干，谁拾到就归谁。 这一天到了，人们半信半疑地在广场上翘首以待。直升机如期而至，数以万计金光闪闪的手表从天而降……当人们捡起从几百米高空扔下的而又走时准确的手表，精工表的形象在澳洲大陆树立起来了。 * （二）动态性 公共关系计划的实施是由一系列连续活动构成的过程，是一个思想和行为需要不断变化、不断调整的过程。公共关系计划实施的动态性与实施人员的主观随意性不可混为一谈。 （三）影响的广泛性 * 公共关系计划所产生的影响在方案策划阶段还只是纸上谈兵，只有在计划实施后这种影响才能真正地体现出来。公共关系计划实施所产生的广泛影响主要表现在以下两个方面： 首先，计划的实施，会对众多的目标公众产生深刻的影响。 其次，公共关系计划的实施有时还会对整个社会的文化、习俗产生深刻影响。 * 案例：看似平平常常、简简单单的快餐业，作为一种快餐文化，它正在悄悄改变新一代美国人的生活方式。可以肯定地说，60年前，绝大多数美国人全在家吃饭，下馆子被视为是奢侈之举。但到80年代，美国人三分之一以上的饮食生活费都花在餐馆里了。现而今，这个比例很快达到了50％。 * （接上）美国(幸福)杂志高级编辑比尔·赞布里托专门对饮食服务业做过追踪报道。他认为这种由厨房走向餐馆的现象折射出美国人生活方式已产生了巨大而深刻的变化。尤其是在二战后出生的美国人，他们几乎是伴随快餐业的繁荣而长大起来的，美国的连锁快餐店正在走向世界，它已经征服了年轻一代美国人，他正在试图征服包括中国在内的新一代外国人。 * 三、公共关系方案实施的原则和方法 （一）目标导向的原则和方法 所谓目标导向的原则是指在公共关系计划实施过程中，保证公共关系实施活动不偏离公共关系计划目标。 控制过程就是实施人员利用目标对整个实施活动进行引导、制约和促进，以把握实施活动的进程和方向。因此，目标导向原则也叫目标控制原则。 * （二）整体协调的原则和方法 所谓整体协调的原则就是在计划实施过程中使工作所涉及到的方方面面达到和谐、合理、配合、互补、统一的状态。协调则强调实施过程中的各个环节之间、部门之间及实施主体与其公众之间相互配合，不发生矛盾或少发生矛盾，当矛盾产生时，也能及时加以调节解决。 * (三)反馈调整的原则和方法 * （四）控制进度的原则和方法 掌握工作速度，避免出现畸轻畸重的现象。 （四）正确选择时机的方法 为此把我以下原则： * 1.避开重大节日或利用重大节日 2.要注意避开或利用国内外重大事件 3.注意不宜在同一天或同一段时间同时开展两项重大的公共关系活动，避免效果相互抵消。 * 四、公关活动的实施具体的步骤 1.设立领导组或制定负责人 2.落实专项经费 3.进行人员培训与安排 4.公关活动的预演和展示 5.指派专人与新闻媒体联络 6.准备必要的措施：设备、会议资料、礼物等。 * 五、公共关系评估的意义 （作