课题二《镜头》景别.docVIP

安徽省新闻出版职业技术学院 安徽新闻出版职业技术学院教案 科 目 ：《视听语言与剪辑 》 专 业 ：动漫设计与制作 任课教师 ：刘滔 课 题 第2章 镜头 第一节 景 别 （3课时） 教 学 目 的 通过讲授镜头的基本概念，使学生对影视动画镜头的职能及概念形成正确的认识。 通过分析经典的影视作品，使学生正确掌握影视动画镜头的景别理论，。 3. 通过分析和手绘，使学生考虑如何控制镜头形成影视动画特有的画面，进而将镜头理论逐步过度到实际运用。 重 点 难 点 镜头的职能及概念 镜头景别的分类 教学用具 多媒体 作 业 课堂完成 本 课 小 结 教 案 第 1页 教 学 过 程 广告公司的概念 【新课导入】 【讨论】 上节课我给同学们介绍了电影的概念还有它的发展，以及影视视听语言的概念，今天我们先讲讲广告公司的概念，那有同学要问了，我们是动画专业的学生，为什么要学广告的概念呢？ 同学们虽然学的是动漫设计与制作专业，以后就业方向呢，很有可能会去动画制作公司，或者广告公司做插画师，也有可能去影视后期公司，或者电视台做动画师等等。不管同学们以后要从事哪行，同学们都可能会与广告行业密不可分，所以呢，同学们学好今天的课对以后工作的帮助是非常大的。 今天在上课之前，我先跟同学们讨论下，一条影视广告从最开始的创意到最后电视台播出的流程。 【总结】 刚刚呢，同学们都讨论了广告片制作的流程，那么接下来的课呢，我来为同学们具体介绍下，到底一条广告制作到播出需要哪些流程呢。 简单来说就是“创意--脚本--拍摄--三维-- 后期制作--包装--合成--修改--成片”，当然每一个环节呢，都有非常详细的过程。 【新课讲解】 一、广告公司 广告公司又可称为广告代理公司．是社会中专门从事 \o 广告经营 广告经营的企业。广告公司是广告活动中最重要的主体之一。 拓展内容： 世界上最杰出的广告公司都集中在4A公司当中，所谓4A公司呢，是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：OgilvyMather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从而4A也成为众多广告公司争相希望加入 安徽新闻出版职业技术学院教师专用纸 教 案 第2 页 教 学 过 程 的组织。? 1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司，美格广告有限公司，达彼思广告等等）如果同学们毕业之后有去这些公司工作的机会呢，千万不要放过啊。 下面呢，我先给同学们欣赏一点广告片。 观赏几条广告片 《苏宁电器》 《世博会—豌豆篇》 《世博会—咖啡篇》 《horien力量篇》 《肯德基》 《肯德基打烊篇》 《必胜客年夜饭》 【提问】 同学们有没有注意到，最后二条广告，它和之前其他广告有什么区别？ 【解答】 这条不能称之为最终的广告成片，这是一条是广告测试片。 那么什么叫做广告测试片呢？ 简单说说，在有些4A公司里呢，他们的广告在拍摄之前呢，为了收视效果，通常会作出几个测试片出来测试，选择得分最高的进行拍摄。 他们的创意团队在为某个广告创意之前呢，会先开会讨论，分析市场，产品背景等等收集相关的信息，然后小组的成员，每个人会提交一个或者几个创意，挑选出几个最好的创意，接下来的环节，就和同学们息息相关了，同学们注意看这个创意脚本，分为2个部分，分别是声音和画面，画面就要靠我们4A公司的同学（插画师）来完成了。插画师完成了插画之后，接下来还是和我们同学息息相关职业（剪辑师）来进行工作，然后进行配音，配乐，拿出去测试。（展示测试片的市场价格） 同学们知道了广告测试片的概念，下面，我们来讲景别的概念。 安徽新闻出版职业技术学院教师专用纸 教 案 第3 页 教 学 过 程 第二节 景 别 2.1 镜头的概念和职能 概念： 镜头是构成视听语言的基本单位，作为电影创作的实践术语，一个镜头是指摄影机连续不断的一次拍摄。电影工作者开始有选择的截取一个个影像的片断，并将它们按照某种逻辑关系排列起来，最终形成完整的影片。“镜头”的概念使电影彻底脱离了最初的“活动照相”阶段，从简单的记录生活的工具演变为一门新兴的艺术形式。 职能： 镜头的职能是提供信息，镜头是由画面和音响组成的一个