软文写作369之框架篇.pptVIP

毛泽东式策划首创者 ? 中国实效广告之典范 ? 品牌创造者和守护神 中国十大诚信策划机构 ? 中国十大实战营销机构 ? 中国十年最具影响力策划机构50强 * 软文写作 软文 基础3要素 写作6要诀 常犯9毛病 软文 基础3要素 写作6要诀 常犯9毛病 标题 框架 行文 ? 框 架 ——软文基础3要素之二 文 章 内 容 章 法 框 架 ? 章法即框架 ? 软文框架的 “三五原则” 软文框架的“三五原则” 破 题 号召行动 延伸部分 提出问题 解决问题 分析问题 基础部分 李：“老张，我看你是死不要命啊?” 张：（疑惑了，心里说，你怎么这么说话啊？）怎么了？ 李：咳嗽这么厉害还抽烟？ 张：哦，嗨，想抽啊（摇头） （又咳嗽又想抽烟，怎么办呢？唉……） 李：你这个嗓子啊，得了病，很嫩脆弱，抽的烟不能太刺激，越刺激越厉害。 你要是现在还想抽啊，诶，你抽这个吧——（递过去） 张：（疑惑）这是啥啊？ 李：这烟啊，它里面有药，而且很淡，不刺激……我感冒的时候就抽这个。 张：（尝了一支），嗯，不错，多少钱啊？ 李： 10块。 张：哪有卖的？ 李：东方商厦，我现在正要出去，我给你带一包？ 张：行啊。（钱给老李） 李：不行你先抽这个吧，我到时候买了再还你一支？ 张：什么话，有烟大家一起抽嘛……（老李收了钱，把那烟给了老张，离开） 这就是篇文章 软文框架的“三五原则” 有了破题部分的引导，一篇核心内容枯燥的软文才有了“生命力”，才有了“万变不离其宗”的变化。 需要“破题”的文章，标题一般都比较“怪” 在“标题”部分已有讲述 破 题 “破题”举例 《别让第三者上你的床》 【标题】 【破题】 一般人晚上睡觉，身边躺着自己的爱人，是第二者。但是睡不好觉的人，身边除了爱人之外，还躺着一个第三者，这个第三者就是失眠…… （失眠痛苦种种，再问——失眠，该怎么办？） “破题”举例 《别让马桶长在身上》 【标题】 【破题】 世界上有两种人，马桶是长在身上的。一种是便秘的，一种是腹泻的。便秘的人，一次上厕所，2小时，还没有什么结果；腹泻的人一天跑个十七、八趟也不稀奇。这两种人，马桶象是长在了身上。 （那这样的人怎么办呢？） “破题”举例 《皱语，女人的咒语》 【标题】 【破题】 女人年过30，眼角的皱纹，就像是上帝给女人的一道咒语。它至少在5个方面，给了女人伤心的暗示： （但现在，这咒语终于可以破解——） “破题”举例 《女人，回家》 【标题】 【破题】 对于女人而言，“家”的含义绝不仅仅是一套房子。在这个“家”里，女人会感到自己永远是年轻的，永远是受宠的。但岁月的流逝，以及渐渐浮现的皱纹，却让女人们不得不面对现实——自己已经不再年轻，而爱人得宠爱也已今非昔比，甚至…… 女人们困惑了。自己还能回“家”么？回到年轻，回到受宠？ （过去，这只是一个梦想，但是今天，一支小桥而神奇的笔，把梦想变成了现实——它可以让女人面部的皱纹奇迹般消失，让女人回到年轻，回到受宠……） “破题”—— 破题部分，说白了就是： 写文章自圆其说的部分 我们的很多文章，在完成后通读时，总觉得有点不对劲，标题说这个，文章说的却是那个，东拉西扯，一团雾水，这与“破题”功夫未下足有很大关系。 ? 软文框架的“三五原则” 破 题 号召行动 延伸部分 提出问题 解决问题 分析问题 基础部分 贯穿始末不可分割 “提出?分析?解决?号召”举例 《3个时间，害了6种老人》 《3个时间，害了6种老人》 “提出?分析?解决?号召”举例 《6种老人小心这3刀》 “提出?分析?解决?号召”举例 《中秋节、国庆节： 儿女孝顺我为难》