20180808-华安-互联网行业专题系列报告之网络营销：蓝海市场，本土争雄.pdfVIP

TMT 行业研究-深度报告 行业评级：增持 蓝海市场，本土争雄 报告日期：2014-08-08 ——互联网专题系列报告之网络营销 主要观点：  展示类营销和搜索引擎营销是网络营销主要形式 网络营销相对于传统营销具有以下特点：营销方式更加灵活多样，整体营 销策略的重要性更加突出，营销服务链的附加值更高，消费者识别更清楚， 消费者洞察更科学，消费者沟通更有效，营销效果监测更准确，可以在不 与互联网媒体发生业务关系的条件下实现营销服务。网络营销主要有展示 类营销、搜索引擎营销、精准营销、内容营销、移动互联网营销等形式， 其中展示类营销、搜索引擎营销的市场份额较大。 TMT 研究小组  我国网络营销市场增速大幅高于全球市场 联系人：黄长青 根据PWC 数据，2012 年全球网络广告市场规模达到1002 亿美元，同 021 比增长17%, 占全球广告市场规模比重达到20%。预计2017 年全球网络 498857173@ 广告市场规模将达到1853 亿美元，2013-2017 年期间年增长率保持13% 左右，2017 年占全球广告市场规模比重将上升至29% ，接近电视广告市 场规模。艾瑞咨询数据显示，2013 年，我国网络广告市场规模达到1100 亿元，同比增长46.1% ，预计2014-2017 年复合增速仍有望达到27% 。  本土企业主导我国网络营销媒体市场和网络营销服务市场 根据产业链所属环节的不同，我国网络营销业务主体可以分为网络营销媒 体和网络营销服务商。2013 年我国网络营销媒体市场核心企业中，百度、 淘宝、腾讯、搜狐、奇虎360、爱奇艺PPS、汽车之家与乐视网保持了与 网络广告整体市场相当或以上的增速。我国网络营销服务市场以国内优秀 本土民营企业为竞争主体，2013 年排名前五的企业为华扬联众、新意互 动、奥美世纪、三星鹏泰、科思世通。  投资建议 在网络营销媒体类上市公司中，建议关注电商生态圈中网络广告业务提升 空间较大的中小企业 B2B 公司，主要为焦点科技、生意宝；网络营销服 务类上市公司中，建议关注积极转型网络营销的广告公司，主要为思美传 媒、华谊嘉信。 推荐公司盈利预测与评级： EPS （元） PE 公司