跨国公司品牌运营中品牌延伸策略分析-工商管理专业论文.docxVIP

砀}论文 砀}论文 跨囝公司田牌运营中F峥延伸篱略研究 摘要 品牌延伸策略是跨困公司较多采用的品牌运营方式之一。因为，在激烈的市 场竞争中，企业创建一个新品牌往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险。而利 用现有品牌推出新产品不仅节省了大最的资金和时间成本，更容易接近消费者和 占领rl亍场，而且降低了失败的风险。本文以品牌延伸理论为基础，主要采用定性 分析、一般分析与个案分析相结合的方法，从品牌与品牌延伸的概念入手，主要 分析了跨囝公司品牌策略中的品牌延伸策略，通过分析跨国公司品牌延伸策略的 模式选择、制约因素、产生效果，总结了跨固公司在中同市场上实施品牌延伸策 略的状况。在文章的最后，分析了中国企业品牌延伸的现状，归纳了其在品牌延 伸过程中出现的问题，并提出了建议。 关键词：品牌品牌运营品牌延伸跨国公司中国企业 硕}论丈 硕}论丈 跨围公司酽牌逗营中品懈诞坤蹙略研究 ABSTRACT Brand extension plays an important role in the brand operation of the transnational corporations．The COSt of introducing a new brand is huge in a market where the competition is fierce．at the same time there are lots of risks．But using the brand which already exists not only saves time but also saves a lot of cash；it brings closer the customers and occupies the market，and also decreases the risks．From this，the brand extension owns the endless come—on dint apparently．This dissertation， based on theories of brand extension，as transnational corporations being taken for example，deeply analyzes the modes and effects of extension by the methods of qualitative，general analysis and case study．At the same time．this dissertation analyzes the condition which transnational corporations operate their brand extension in Chin丑At last，the author analyzes the brand extension of Chinese companies．To the existing problems，this dissertation finally puts forward several proposals． Key words：Brand，Brand Operation，Brand Extension，Transnational Corporations， Chinese Companies n 声 声 明 本学位论义是我在导师的指导F取得的研究成果，尽我所知，在 本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发 表或公布过的研究成果，也小包含我为获得任何教育机构的学位或学 历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均 已在论文中作了明确的说明。 研究生签名：妞 。6年6月筇日 学位论文使用授权声明 南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅 或上删公布本学位论文的全部或部分内容，呵以向有关部门或机构送 交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容。对 于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。 研究生签名： 耋晶 茹年6月抽 矽t论文 矽t论文 跨厘公司晶牌逗营中品辟延伸簧l}}伊究 I引言 1．1问题的提出 在InterBrand最新公布的2005年度“全球最有价值的i00个品牌”中，美国 独占54个，其中有8个品牌进入前10名：进榜最多的其它圜家分别足日本、法国、 德国、英困、瑞典、荷兰、意丈利、芬兰、两班牙和韩固。从评选结果可以看出， 品牌排名与一个固家的综合经济实力足有一定关系的。要知道，国家之间的竞争， 在很人程度上取决于企业与企业的竞争：而企业之间的竞争，除了产品、服