山寨现象文化阐释-文艺学专业论文.docxVIP

绪 绪 论 第 第 PAGE 1 页 绪 论 2008 年，搜狐公司推出年度十大网络热搜词汇，而“山寨”拔得头筹。“山 寨”这个词的受关注度从某种程度上而言绝对不亚于当年北京奥运会。放眼当下 社会，被“山寨”的东西很多，从山寨手机到山寨明星，从山寨《红楼梦》到山 寨《百家讲坛》，从山寨电视剧《丑女无敌》到山寨春晚 似乎无事不可被“山 寨”，因此有人称 2008 年为“中国山寨年”。随着山寨帮摧城拔寨，山寨风暴越 演越烈，已涉及各行各业，直到 2008 年 12 月 3 日，央视《新闻联播》对“山寨 现象”评论道：“从 2003 年开始出现山寨手机到各种山寨产品，‘山寨’一词已 经从经济行为逐渐演变为一种社会文化现象”，山寨文化由是应运而生，并引起 社会各界的广泛关注和批评。人们对山寨及山寨文化的认识从自发走向自觉，由 直观的感性议论进入理性的思考和学理的研究层面。于是，因山寨产品演绎出山 寨文化成为一种不可小觑的文化新形态，也走进我们的研究视野。 第一节 山寨现象的出场 山寨现象最先表现为一种产业现象，由民间 IT 力量发展而来，活跃在经济领 域，以山寨 DVD、山寨手机、山寨 MP3 等电子产品在市面上的热卖为主要标志。 目前，山寨现象的外延几乎扩展到人们生活的方方面面，已由经济领域扩展到文 化和社会生活领域，尤其是借助大众传媒的广泛传播，它已迅速成为一种热门的 文化现象。山寨现象的发展大体表现在以下几个方面。 （一）山寨产品凶猛出现 “山寨”这个词开始流行源于中国的手机行业，从 2007 年开始，中国手机行 业发生着巨大变化，国产手机企业大规模亏损乃至贱卖。而人们身边有不少的手 机牌子却很奇怪，不是诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌，也非波导、夏新、 中兴等国产品牌，而是人们平常在广告上难得一睹的各种各样陌生的名号，这样 的手机被冠名为“山寨机”。 2008 年 6、7 月，随着各网站建立“山寨手机”专题页面，“山寨”一词迅速 蔓延，“山寨机”的概念也逐渐从手机扩展至整个电子消费领域，特指那些由生 产者自己命名或模仿品牌手机的功能和样式制造的机器，如山寨相机、山寨游戏 机、山寨电视、山寨电脑等。尔后，山寨现象的范围日渐扩大，意义也逐渐泛化， 迅速成为一切模仿、翻版、仿真的代名词，由此出现山寨饮料、山寨服装、山寨 动物、山寨建筑、山寨食品、山寨药品等一切事物。但是，这些产品大多属盗版、 侵权、假冒伪劣产品，游走于行业政策边缘，打道德、法律擦边球。尽管在模仿 著名商品这点上山寨文化和“假冒伪劣”如出一辙，但山寨文化能够利用公开的 技术和自有技术生产出质量堪比真品的产品，这是单纯的模仿难以做到的。由此 可见，山寨文化不仅仅为人们带来了大量廉价产品，更重要的是它意味着我国消 费电子产业已打破外国技术垄断优势，从而进入大规模扁平化生产的变革时代。 这一时期的山寨现象主要体现在山寨产品的加工、制作之上，表现出品牌模 仿、快速制造、批量生产等特点。 （二）山寨作品蓬勃发展 山寨现象的外延扩展开后，各式各样夹杂着仿造性、快速化、平民化特点的 作品以山寨文化的名义在网络等电子媒体上铺天盖地地席卷而来。尤其是网络媒 体作为山寨作品新的生产场所与占领地，使它的表现形式得到极大的丰富和发展。 这时，IT 行业的“山寨机”已经不能够表现山寨现象的包容性，反而是网络上出 现的山寨作品才是山寨现象新的生力军。而网络上的山寨作品又主要通过“山寨 视频”表现出它的时代生命力。 所谓山寨视频，是指根据国内外知名的电影、电视剧、戏剧或者电视节目， 用调侃、戏仿、戏谑的形式改编过来的本土剧作，具有极强烈的“乡土气息”， 显现出反主流文化的草根创新和娱乐精神，主要通过视频的形式，借助网络媒体 进行传播。山寨视频包括山寨电影、山寨电视剧、山寨话剧以及产生轰动效应的 山寨春晚、山寨《百家讲坛》、山寨《新闻联播》等。山寨视频形式多样、内容 丰富，表现手法各呈特色。山寨视频以低成本、低技术、低制作的网络作为传播 平台，这就为很多没有资金，却又拥有创作梦想的人们提供了一个满足愿望、展 示才华的机会，从技术层面上为普通人和草根阶层发布信息开拓了渠道，只要会 使用电脑的人，就能够参与其中。同时，由于网络的虚拟性与匿名性为人们的心 理诉求提供了一种新的话语表达方式，人们对现实生活中种种称颂的或是不满的 现象，借助山寨视频把情感宣泄出来，以引起他人的共鸣。 当下我们已处于媒体视觉化转型时代，即“读图”与“读屏”的时代，电视、 电影、网络以目不暇接的视觉图像冲击着受众视野，以快速而简易的方式即可能 抓住受众的目光。在此，网络这一传播平台更将其作用发挥到了极致，“网络这 个平民化的大众传播媒介，为草根创新提供了重要的土壤。如果说皇权难以一网 打尽的江湖，是古代草寇滋生和出没的条件，