浅论广告表现与社会责任.docVIP

浅论广告表现与社会责任 姚鑫 山丙广播电影电视学校 100032 摘要当今广告的社会责任问题己成为一个越来越突出的社会问题。通过简单 的论述来唤醒广告主和广告商的社会责任心。 关键词广告责任表现媒体 广告，是我们这个现代社会当中的一个非常普遍的现象，是市场经济发 展的必然产物。随着科学技术的不断进步，我国经济的H益繁荣，国民对生活质 量的要求也在不断提升，对需求也越来越旺盛，那么广告活动就深入到了社会、 经济文化等诸多领域。现在广告己经成为人们在日常生活中的重要组成部分。不 论是通过传统媒介，还是通过数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动 电视、互联网、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等新型媒体，广告的 身影是无处不在的。为了能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，广告主就会 想尽办法，创作出创意独特的、能吸引消费者的注意力、影响消费行为的广告作 品出来，从而达到促进产品销售，盈利的目的。为实现这一方法就是广告的表现 策略！ 广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的,在传媒H益发达的今天， 广告己成为一种独特的社会文化，而且，这种社会文化正以其强大的冲击力影响 着大众的心态和日常生活。 毫无疑问，不健康、不道德、不文明的广告倾向势必会给社会造成很大 的危害。广告的社会责任就显得尤为重要。当今广告的社会责任问题已成为一个 越来越突出的社会问题。而作为广告主和商家，为了取得更