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浅谈宏观环境对企业发展前景的影响 文章标题：浅谈宏观环境对企业发展前景的影响 摘要:在经济全球化的态势下，企业所处行业的宏观环 境对企业的影响至关重要。论文以PEST模型中政治、经济、 社会以及技术这四大类企业外部影响因素为工具，对一个行 业实例进行了行业前景分析并归纳，得出该行业整体前景 看好，市场结构趋于垄断竞争型的结论。 关键字:PEST；宏观环境 ;啤酒；行业前景 作者简介：王铁山（1972-）,男，湖南宁乡人，中南大学 商学院硕士,深圳金威集团高级工程师，研究方向为企业管 理科学。 随着中国加入WTO,在境外技术和资本的影响下，我国 各个行业的市场集中度在明显上升，中小企业不断沦为行 业内巨型企业掌控的生产体系附庸。作为企业高管，必须 未雨绸缪、审时度势，在充分研究本行业宏观形势后，因 地制宜，制定适宜的发展规划和发展战略，不断提升企业竞 争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 一、在经济全球化的态势下，省市、国家以及大到全 球的企业所处行业的宏观环境（PEST分析）对企业战略的 影响至关重要。宏观环境又称一般外部环境，是指影响行 业和企业的各种宏观力量，不同行业和企业根据自身特点 和经营需要，分析的因素和具体内容可能会有差异，但一 般都采用PE ST模型［1］从政治(Political )、经济 (Econo mic) 社会(So cial)和技术(T echnologic al) 这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，如图1 所示。 为避免流于空泛，论文以我国饮料产业中的啤酒分支 为例，实例说明PEST模型在啤酒行业前景分析上的应用。 二、政治法律环境(P)对行业前景的影响实例 政府最直接的影响莫过于对市场进入、竞争活动或利 润这样一些市场经济关键变量进行全面限制。以啤酒市场 为例，国家和地方在相关政策中有许多规定和限制，这对 啤酒企业的生产和销售产生极大的影响。 加入WT0的影响。加入WTO后，中国进口啤酒的关 税从以前的35下降到，啤酒行业更容易受制于外界经济运 行的波动。但作者认为［2］,加入W TO并不会对中国的啤酒 产业产生太大的冲击，原因如下： 受啤酒产品新鲜度和运输成本的限制，采用国际贸 易进行啤酒商品进口输入的优势不大，关税的下降并非国 外潜在进入者决策的主要考虑因素，即使关税有所下降， 国外主要竞争者的理性选择仍然是采用以本地生产为主的 方式。 从需求的市场结构来看，中国的啤酒市场一直呈现 高档产品约占10,中低档产品约占90的金字塔结构。进口 啤酒一般定位在位于塔尖的高档啤酒市场上，一般是在 5500元/吨左右的高档啤酒，而国内啤酒的出厂价一般只有 2000元/吨，从整体而言，它们不会对我国啤酒市场造成很 大冲击。 大麦是酿造啤酒的主要原料，目前国内注重质量的 啤酒企业大部分使用进口大麦，每年尚需进口200多万吨大 麦。大麦进口关税由30降到9,降低了国内啤酒产业的生 产成本，增强了中国啤酒企业相对于国外进入者的竞争能 力。 政府产业政策的影响。中国酿酒工业的产业政策有 “四个转变”，分别是：粮食酒向果类酒转变、蒸憾酒向发 酵酒转变、高度酒向低度酒转变、普通酒向优质酒转变。 作为中国酿造产业的主力军，啤酒产业的技术密集、资金 密集度较高，对于整个国民经济结构的高度化具有一定的 拉动作用，因此中国的总体啤酒产业政策就是积极鼓励、 适当发展。 中国轻工业总会在“九五”和“十五”期间，将啤酒 工业的重点放在结构调整上。制定了三项具体政策：一是 国家经贸委设立啤酒工业结构调整改造专项投资；二是择 优扶强，重点支持10个民族品牌大型企业集团的发展，使 其在国内市场的集中度达到40%以上；三是以品牌为龙头, 支持大型啤酒企业集团实施跨地区、跨产业的联合兼并， 或采用其他多种形式的控股、参股、企业重组和资源的优 化配置，实施资本化经营，使知名的优势企业实现低成本 地扩张、高起点发展。 税收影响。国家对啤酒业采取了高税赋政策，除征 收17%的增值税，3%的营业税外，还从量定额地对每吨啤 酒征收220元的消费税以及33%的所得税。这种高税赋会 给啤酒企业增加了运营成本，但这恰恰造成了中国啤酒产 业市场集中度低，因为高税赋能给当地政府财政收入带来 的可观收入，使其有了盲目建厂的冲动。 另一方面，国家从XX年5月起对粮食白酒和薯类白酒 在维持现行的出厂价的25和15消费稅税率的从价征收办 法的前提下，再对每斤白酒按元从量征收一道消费税，同 时取消现行的以外购酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进 已纳消费税的抵扣政策。此次稅收调整使白酒产量大幅度 下滑，但从另一个角度分析，作为白酒的替代产品，此举 却有利于啤酒、葡萄酒的行业发展。 地方保护主义影响。中央政府已经多次运用宏观政 策的力量，力图整顿规范市场竞争秩序