论如何构建新设保险公司的竞争优势.pdf

导 言 导 言 一、选题的背景和意义 保险业作为现代金融的三大之柱之一，是现代经济的重要领域。2003年我国人 均国内生产总值首次突破1000美元大关，支撑经济增长的物质和技术基础不断增强， 标志着我国经济进入新的发展阶段。十六大提出了全面建设小康社会的宏伟目标， 长速度。十六届三中全会又提出以“五个统筹”为核心的发展观，实现经济、社会和 人的全面发展。这些都与保险业息息相关，保险业迎来了大发展的最好时期，国民 经济的快速增长为我国保险业做大做强提供了坚实的经济基础。 但是，放眼全球，我国保险公司与国外保险公司差距却非常巨大。总体来说， 中最低的为英国信诚保险集团，1998年度，该集团资产利润率为4％，而中国人寿保 险公司和中国人民财产保险公司的这一指标分别为O．47％和1．78％。 通过以上对比，给我们以下启示：一是当前中国保险业的国际竞争力不足，难 以应对激烈的国际竞争，我国保险业发展的任务很重，在相当长的时期内，发展仍 是保险业的第一要务。二是我国保险公司的增长空间大。我国的保险公司与世界5 00强中的保险公司相比，规模差距是几倍，甚至是几十倍。 根据WTO《服务贸易总协定》的规定，各国保险市场的开放运作都必须履行市场准 入、国民待遇、最惠国待遇、提高透明度等义务。由此可见，随着外资保险公司的 全面进入，中国保险业将面临着更加激烈的国际竞争。 在此背景下，保监会遵循对外开放先对内开放的政策，积极在保险市场中引入 新的主体，期望通过竞争打破现有市场的垄断格局，促进国内各保险公司苦练内功， 迎接外资保险公司的挑战。2004年中国保监会先后批设了20多家保险公司，其中永 导 言 诚财产保险公司、安邦财产保险公司、合众人寿保险公司等已经陆续开业。中国保 监会表示，将会继续稳步增加市场主体，成熟一家，批设一家。 新保险公司的成立，一方面可以促进民族保险业的发展，更好地为国民经济保 驾护航，另一方面也将对国际保险业的发展做出贡献。 对肩负做大做强民族保险业的新设保险公司而言，如何充分发挥“后发优势”， 选择正确的发展策略，建立自身的竞争优势，是一个不容回避的课题。因此，根据 新设保险公司特点，系统研究如何构建新设保险公司的竞争优势，具有重要的理论 意义和现实意义。 二、本文的写作思路 本文立足中国保险业现状，根据新设保险公司的特点，借鉴国内外优秀企业尤 其是保险企业的成功经验，对如何构建新设保险公司的竞争优势进行探讨。 围绕构建新设保险公司的竞争优势这条主线，从中国保险业的现状以及国际保 险业的发展趋势开始，从培育企业文化、创新(主要是产品创新和销售渠道创新)、 治理机制建设三个角度探讨了构建新设保险公司竞争优势的主要途径。本文遵循理 论、实证、建议的基本研究思路，共分为四章。 第一章，市场环境与新设保险公司竞争优势的构建。首先，对中国保险业的发 展现状和存在的问题进行了分析，然后介绍了国际保险业的发展趋势，同时，对新 设保险公司的优势和劣势分别进行了分析。最后，介绍了构建新设保险公司竞争优 势的途径：企业文化、创新、治理机制。 第二章，企业文化的培育与新设保险公司竞争优势构建。本章首先阐述了企业 文化的定义和内涵以及企业文化的功能，并以平安保险公司为例介绍了企业文化的 形成过程，论述了企业文化对构建企业竞争优势的作用，然后，在阐明新设保险公 司企业文化的作用的基础上论述了如何建设新设保险公司的企业文化。最后一节以 天安保险公司为例，介绍了其企业文化实践及其效果。 第三章论述完善新设保险公司的公司治理。第一节公司治理概论，阐述了公司 治理的概念，并分析了境外公司治理实践及启示。第二节介绍国外保险公司治理的 经验。第三节结合保险行业特点对新设保险公司治理机制建设进行了阐述。第四节 以太平人寿为例，介绍其公司治理的做法及其效果。 保险业是经营风险的特殊行业。与一般的企业相比，保险业具有投资需求大、