网络环境下学术期刊打造品牌栏目的因素分析.docVIP

PAGE PAGE 1 网络环境下学术期刊打造品牌栏目的因素分析 　　〔摘要〕进入21世纪后，网络迅猛发展并突显其优势，其容量大、速度快、互动性强等特点为学术期刊生存和发展提供了新资源和新技术。而学术期刊生存和发展的关键就是品牌栏目，品牌栏目突显学术期刊特色，最能吸引读者和作者，最能展示期刊社的编辑水平。因此，在网络环境下学术期刊必须打造品牌栏目，为此，我们探讨打造品牌栏目必须的四大因素。，并在编辑实践中优化配置人力、物力和财力。 　　〔关键词〕品牌栏目；学术期刊；核心竞争力 　　中图分类号：G232文献标识码：A文章编号：1008-4096（2012）06-0108-03 　　一、网络迅猛发展为学术期刊发展提供新资源 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络发展迅猛。网民规模持续稳步增长。至2010年底，我国网民数已增至4.57亿人，全年新增网民7330万，年增幅19.1%。互联网普及率攀升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分比。2002年，我国网民数年就达到5910万人，占全球网民的9%，远远超越了日本，排在世界第二位；2010年，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%，位居世界第一。网页数量翻番增长，2007年，网站数量已有150万，网页总数已有84.7亿个，网上信息资源极度快速增长；网民平均每周上网时间长达16.2小时，网民对网络已形成较高的依赖，特别是年青人；93.1%的网民认为网络对工作和学习有很大的帮助。网站数量也在持续增加，2009年达到最高323万个，2010年下降至191万个，这是由于国家加大了互联网领域的安全治理，网站等互联网基础的质量随着“水分”的溢出而得到提升。网页数量却在大幅度增加，特别是2007年以来，网页数量翻番增长，由85亿个增加到2010年的600亿个，年增长率78.6%。网页规模的急剧增长，表明我国互联网的内容非常丰富。 　　网络最本质的特征就是交流和传播，与具有其他传播媒体相比具有独特的优势，为学术期刊的发展提供了新技术和新资源。首先，网络传播具有大容量、高速度特性，借助于网络，可以将学术期刊本期全部内容进行数字化处理，存储并在期刊社网站发行，既方便又节约了时间，并大大缩短了发行时间。其次，网络传播具有较高的互动性，减少了信息传播的中间环节，加快了主编、责任编辑、作者、读者交流和信息传递的速度。主编可以在网上对各责任编辑直接安排工作；责任编辑可就稿件事宜在网上直接与作者联络，解决编校过程中原稿出现的学术问题，帮助作者提高其文稿的规范化程度，从而提高文稿的学术质量和编辑质量，在这一过程中，作者和编者共同提高了学术水平和编辑水平；读者通过网络及时知晓学术信息，掌握最新的学术研究成果，从刊发文章中学习到新理论、新内容和新观点，并将读后反响及时反馈给杂志社。再次，网络传播具有即时性，可以即时分发稿件，及时把信息传送给作者和读者。编务可在网上登记稿件并直接分发给责任编辑，既准确无误，又加快了分发稿件的速度；学术期刊可利用网络，将稿件的审稿进程、版面的分配、校样发送的时间、作者校对要求及时告知作者，以便作者知晓稿件处理进度和结果，并将拟刊用的文稿进行修改和校对；学术期刊可在网上提前公布年度选题计划、季度选题计划，以及拟刊发稿件目次，供作者参考、读者选读，吸引那些对相关知识感兴趣的读者。最后，网络传播的综合性，为学术期刊编辑提供编校新技术，大大提高了工作效率。通过网络搜集经济社会发展中的前沿问题和热点问题，及时策划选题；通过网络保存作者的最有效的联络方式电子邮件，并对优秀作者的学科专业、研究特长、研究进度及时掌握，遴选本社选题的作者，有的放矢地发出约稿邀请，提高组稿效率；通过网络进行编辑加工，在网上查找文稿中有疑问之处，既快又准；通过网络校对，消灭因责任编辑“熟视无睹”而漏掉的错误，降低差错率。 　　二、品牌栏目是学术期刊生存与发展的关键 　　学术期刊的核心竞争力是指能使之在竞争中取得可持续生存和发展所具有的吸引、拥有和控制作者、读者和市场的影响力和竞争力，其内涵体现着学术期刊的个性和读者的认同感，象征着学术期刊出版者的信誉和实力。在构成学术期刊核心竞争力的诸要素中品牌栏目是关键。因此，学术期刊要想在强手如林的出版业生存和发展，就必须以特色吸引读者和作者，以品牌栏目增强核心竞争力。 　　品牌栏目突显学术期刊特色。品牌栏目是学术期刊形象的标志，是学术期刊个性的集中体现［1］，特色是学术期刊生存和发展的根本，是学术期刊的生命线，是一种学术期刊不同于其他学术期刊的重在标志。而每种学术期刊都是以其栏目为组织结构基础的，栏目既是学术期刊的窗口，又是学术期刊具体内容的板块组合，更是学术期刊编辑思想的准确表达。