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从传播学角度探究《缘来非诚勿扰》成功的原因 摘要 《缘来非诚勿扰》作为中国一档相亲类真人秀节目，自 2010 年以来开播以 来收视率， 远超其他相亲类节目。 近十多年来， 中国电视娱乐节目多来时风生水 起，而后逐渐没落。 在湖南卫视综艺霸主的强势气焰下， 其他卫视的综艺节目鲜 有能与之一较高下， 然而 《缘来非诚勿扰》六年位列榜单前茅的成绩改变了其一 方独霸的情势。虽在整改后收视率有所下降，但在婚恋类节目中还是一枝独秀。 本文将从传播学相关角度对《缘来非诚勿扰》成功的原因进行浅析。 关键词： “使用与满足 ”理论 议题设置 我国婚恋性节目是从上世纪 80 年代开始，已经走过几十年的历程。曾经许 多婚恋节目也红极一时，但最后大多销声匿迹。 2010 年江苏卫视自制婚恋类相 亲节目以大胆的风格和新颖的形式燃起了大众的热情。 《非诚勿扰》的收视率仅 次于央视一套新闻联播（所有频道在内的所有节目） ，牢牢霸占着全国卫视所有 上星节目每周收视第一的宝座， 《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近 180%。关于这档节目的话题和讨论也是不断，不少受众认为节目虚假、低俗、引 导不正确得价值观， 但节目确实火了也是事实。 本文将从使用满与满足、 议题设 置等角度浅析节目成功的原因。 1、使用与满足理论 使用与满足理论起源于 20 世纪四十年代，在形成于 70 年代。“使用与满足” 研究把受众成员看做有特定 “需求”的个人，把他们的媒介的接触过程看做基于 特定需求动机来“使用”媒介，从而得到这些需求“满足”的过程。 【1】 “使用和 满足”理论研究曾经在大众传播效果研究史上产生过重要影响。 在这之前的效果 的研究主要是从传播者或传媒角度出发， “使用与满足”理论是从受众角度出发， 通过分析受众对媒介的使用动机来考察大众传播为人们带来心理和行为上的效 应。受众不时被动的，充分强调受众的能动性。根据该理论，受众接触媒介是为 了满足自身的某种需求， 受众需求的满足程度， 直接影响到受众对媒介的支持度 与忠诚度。麦奎尔等人的研究调查中归纳了各类节目提供“满足”的不同特点， 而且抽出了它们之间的四种基本类型： （1）心绪转换效应 心绪转换效应是指电视节目可以通过消遣和娱乐， 能够帮助人们 “逃避”日 【1 】 常生活的压力和负担， 带来情绪上的解放感。 随着经济的发展， 人们的生活水 平不断提高， 物质需求在一定程度上得到满足了， 有了较为坚实的物质基础， 人 们开始了精神文化上的追求， 当今社会竞争不断， 压力不断， 人们在工作之余要 找一个方法宣泄自己的压力， 电视节目作为普及率最高的媒介， 追求娱乐也成了 必然。 《缘来非诚勿扰》是一个速配的交友的真人秀节目，真实的反映了“ 80，90 后”文化态度和情感。这个栏目提供给人们一个了解“ 80，90 后”的婚恋观和 价值观的桥梁，为人们提供了一扇近距离观察“ 80 后”精神面貌的窗口，搭 建 了一座沟通代际情感、生活方式和价值观念的桥梁。