数码防伪理论的经济学分析.ppt

数码防伪理论的经济学分析 一个‘造假者’给我们上的一堂经济学课程-从经济学角度分析造假策略 俞熹 刘雨 2006年4月 上海市质量技术监督中心防伪事业部 发表于中国品牌与防伪, 2006, 4, 64-68页 数码防伪的基本特点 即时性: 通过使用电话，互联网，手机短信等各种电子媒介，用户得到即时服务； 安全性: 防伪码算法优异，无法破解伪造 普及性: 近几年普及非常迅速，已经有广泛的群众基础。 数码防伪的几个思考 生产厂商使用防伪商标的目的何在？ 数码防伪是否能够防止制假者制造假货？ 为何有些产品制假者制假及其猖狂？ 制假者的成本计算 造假者承担的制造成本 假货制造成本 标签制造成本 造假者承担的风险成本： 非法获取防伪码 贴有失效防伪码的产品无法出售 执法部门打假使其承担法律责任 三类风险成本 成本一：买进一件货真价实的商品以获取防伪码 成本二：贴有失效防伪码的产品无法出售 成本三：执法部门打假使其承担法律责任 数码防伪经济学分析的关键字 数码防伪给造假者带来额外的风险成本 下面量化讨论中引入的变量 p：单个商品的价格 （市场上地图的单价） q：查询率（买到地图后打查询电话的比率） k：复制倍率（利用一件地图制造的假货数） f：假商生产假货的单位制造成本（造假者的生产费用） 第一类成本 单位风险成本risk1＝单个商品的价格／防伪码复制倍率＝p/k 定量分析小规模生产k100时， p/f=10 ，单位制造成本被提高了10% 以上 生产规模越大，所造成的损失越小 制假者的最佳策略（1） 购买一件商品以获取防伪码 反复复制该防伪码 制造得越多，成本越低 第二类成本 多次查询使防伪码失效造成带来损失 多次查询防伪码的概率，S2i=(i-1)×(1-q)i-2×q2 总的风险成本，r2=?(S2i×(k-i)×f　= (i-1)×(1-q)i-2×q2×(k-i)×f)，单位风险成本r2=r2/k。 第二类成本的效果图（1） 查询率q＝0.8% 第二类成本的效果图（2） 查询率q=2%时 在k=100的时候单位风险成本二就有原制造成本的30% 当k=200时单位风险成本二已经达到了原造价的50% ｋ与ｑ对二类风险成本的作用 k×q的指标性 基于k*q的效果图 注意到成本增长很快，且k*q较小时成线性 k*q较小时的效果图 成直线，斜率为0.1 制假者的最佳策略（2） 选择查询率低的产品 选择根据查询率q去选择复制倍率k 按照公式k*q去控制系统风险 第三类风险成本 造假者需要承担被相关部门逮捕从而失去所有剩余商品及非法所得的风险 （法网恢恢，疏而不漏） 查询码作为线索，每次查询对破案的价值是就是破案率 假定造假者因为一条线索被抓获的概率为0.1% 第三类风险成本的计算 获得j条线索的概率，S3j= 　×(1-q)n-j×qj 被抓获的概率，M= ×(1-q)n-j×qj ×j/1000 造成的风险成本，r3=(M×p×k)/k=M×p p：单个商品的价格 第三类成本的效果图(1) 假设单个商品的价格p=10造假商生产假货的单位制造成本f=1 查询率 q=1% 第三类成本的效果图(1) 查询率　q=10% 第三类成本分析 风险与造假数量成正比 风险没有上限，一直单调上升 长时间大规模造假必然会被惩罚 制假者的最佳策略（3） 根据查询率q 调整复制倍率 k 生产总量要做统计 一旦生产总数量达到阀值，应该立刻金蝉脱壳，换地区，换产品，换人员 制假者策略总结 制作数码防伪的假货的成本比一般防伪要高的多 对于三类风险的控制都需要有信息支撑 制假完全是变相赌博，而且做不长久 如果有正当职业做，还是赶紧改行 综合分析（1） 第一类风险成本 对小规模生产的假冒者起重要作用。  第二类风险成本 随着防伪码复制倍率k和查询率q的增大，成本成指数增加，一般在k很小的时候(200以内)这项成本已经将造假者的单位总成本提高了20%，并且很快趋向１００％。饱和后，该成本将不再改变，总成本保持在制造成本的两倍左右。对中等规模的假冒生产来说有积极的扼制作用。 综合分析（2） 第三类风险成本 查询率ｑ越高，利润率p/f越大，它增长的越快，它没有极限，可以增长到制造成本的几倍以上 ，制止了造假者无限制扩大生产的可能 。 总结 市场售价ｐ不高的商品，查询率q往往很小，但防伪码复制倍率k往往较大，二，三类风险成本都能起作用 市场售价ｐ比较高的商品，查询率q比较大，即使造假者小规模生产（k比较小），二类三类风险成本也能起作用，第一类成本也有一定影响 结语 数码防伪不仅大大提高了造假者的造假成本