谭木匠广告策划方案.docVIP

谭木匠广告策划方案 谭木匠的品牌分析 产品发展史： 1公司的远景和使命 1、生产种类更多的产品去满足广大消费者的需求。 2、提高知名度和美誉度，更加全面的打入国际市场 3、“谭木匠”本身给人的感觉就是历史悠久，有很深的文化底蕴，所以，要打向发展成为百年老字号的目标努力。 2公司战略的选择 1、公司环境分析 优势：提倡保健、健康，符合现代人的养生观点。 劣势：市场容易饱和，主要是经营礼品类的木质工艺品，消费者厌倦了这些之后，就会寻找更为新颖、健康的产品作为礼品。廉价塑料梳和木梳大行其道。 机会：各种木质工艺品，梳子镜子外延到其他很多的产品，店面便于组织。 威胁：其他同类品牌的崛起 2、公司战略的选择 ?差异化战略 ? 防御战略 ?多元化战略 产品优势： 质材不同的梳子还具有各自的保健功效，治疗失眠、神经衰弱，黄杨木和牛角质材做成的梳子就是首选，而桃木和牛角则对眩晕和高血压有着疗效，如果你最近为挑选圣诞礼物而头疼不已的话，建议你顺便带上一个浅色牦牛梳回家，因为这种梳子能治头疼。 　　别以为梳子都会是几元一把的路边货，如果你喜欢，在谭木匠你能为一把梳子掏出300大洋。当然你也无须太过紧张，谭木匠多数的货品价格还是集中在百元以内。另外付出十元钱，告诉谭木匠你要在梳背上留言的内容，两天以后，套装在谭木匠特有礼品盒里的精致礼物就诞生了。 　　谭木匠逐渐作为婚庆用品 　　例如在结婚时送老人谭木匠的梳子，寓意“舒心”；若新人之间互送梳子，寓意能生子！ 产品定位： 以木为本质，在技术上将现代制造技术与传统手工艺技术相结合，在文化上将现代流行时尚与中国传统文化工艺相结合，在个性上将产品的艺术性、工艺性、观赏性、收藏性与实用性相结合。 服务理念 企业理念： 亲人至上　　诚实 劳动 快乐 质量方针： 我善治木 质量目标： ☆ 产品一次交验合格率≥98% ☆ 顾客满意度≥90% ☆ 不发生重大质量事故 定位异常清晰： 谭木匠从梳子的木材质入手，并以“纯手工”制作的生产加工过程完成品牌的差异化定位，规避以塑料为质的梳子市场的过度竞争，并在该领域中做大做强。 客户细分明确： 选择了时尚群体，利用中国传统木梳的文化和使用具有保健的功效特点，大打情感牌，将一把小梳子可以面对老人、情人、男性、女性等不同的细分群体，将每一个细分小众群体都做的风生水起。 品牌调性和定位完美吻合： 从定位的角度看，将梳子牢牢地定在“我善治木”之上，从而对于先前的产品定位给予完美的解读，充分彰显聚焦法则的魅力； 上述三者，完成了一个品牌经典的STP组合诠释，使得目标消费者只要接触到“谭木匠”这个品牌，即可清晰的感受到品牌的调性，并在很短时间内理解该品牌，从而实现了体验营销过程中第一个环节---品牌认知环节。 二、媒体选择 1 POP 2 DM单 三、广告形式 1公交亭户外广告（3508×4961毫米） 2折页（三折页 ：宽33cm 高18cm） 四、针对人群 谭木匠木梳的针对人群非常广泛。有：符合追求靓丽的少女一族类型、适合成熟的女性类型、还有还有老少皆益的牛角梳 类…. 五、广告创意 来源于梳子与古代的渊源，梳子本身所散发着一种山水间的那种气息，所以我采用了山水的水墨画来体现谭木匠，使之画面看起来舒适、大方、简洁、清晰。