关于大学生洗发露使用情况的市场调查报告分析.docxVIP

关于大学生洗发露使用情况的市场调查报告分析 篇一：关于大学生洗发露使用状况的调查分析报告 关于大学生洗发露使用状况的市场调查分 析报告 班级：国贸101 组员：陆遇，陈云飞，钱琦，吴晓莹 引言 调查时间：2010年H月21日调查地点：大学城 调查 对象：在校大学生 调查方法：问卷调查 调查目的：何种洗发水更能满足现在大学生的需求，从而 有针对性的生产出大学生所真正需要的产品。通过此次调 查，我们认为现在的大学生需要的是多重功效为一体的洗发 水，现将调查研究情况汇报如 下 下: 市场调查报告——情况介绍市场调查报告——分析预测 市场调查报告——营销建议市场调查报告总结 情况介绍 1.1中国当前洗发水市场概况 目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品 牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为 三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾 下的四大品牌飘柔、潘婷.沙宣.海飞丝与联合利华旗下的 清扬.力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公 司的诗芬.德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军 团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽 丝等则处在第 三军团。 对此我们针对现状，对大学生做了关于洗发水使用状况的 问卷调查，共发问卷160张，有效问卷137张。以下是调查 情况的数据统计表： 1.2洗发水功效多样化 洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将 不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新.清爽等 将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外, 防晒、维生素.果酸，自然萃取动/植物精华.中草药调理. 煽油.免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发.护发领域, 成为洗发水的新亮点。随着消费者收入的分层，必然会引起 产品价格的分层，在未来三到五年，个人护理用品的价格升 级是必然的趋势。高度护理的概念在这几年越来越受高端消 费者接受，这也就催生了高端洗发水市场。 通过调查问卷整理出关于调查者使用的洗发水的功效如 下表： 上图说明大学生都很注重洗发水的功效。 篇二：在校大学生洗发水市场调查报告 在校大学生洗发水市场调查报告 目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期, 品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企 业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提 高，65%的消费者己经形成指名购买，定牌使用的习惯，并 且有规律在4?5种品牌中调换使用。随着人们的生活水平和 文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去 污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目 的。针对这一现象，我们小组对西安财经学院学生的洗发水 使用情况做了深入调查。 调查背景 洗发水作为个人护理用品的一大品类，在日常生活中必不 可少，虽然洗发水 的使用极其普通，但是消费者对其品牌要求高于其它日用 品。可以说，一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发 水。长期使用一种洗发水不利于头发的健康，这似乎成为人 们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。有很多人会在一个 时间段混合使用不同的洗发水，从而达到保护发质的目的。 这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。 近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同 时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用 上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。高校大学生 市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋 糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈 To销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什 么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。他们选择 卖什么品牌.有哪些功能.具有何种香味、价格高低等都要 进行一个系统的规划和衡量，这将会使销售商赢得更多的顾 客。 调査目的 1?通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解 西安财经学院在校大学生使用洗发水的情况，确定西安财经 学院在校大学生对洗发水品牌选择的取 向。 2?根据影响西安财经学院在校大学生选用洗发水品牌的价 格.质量.功效等因素的调查研究分析，为销售商的后续营 销提供有力支持。 调查数据资料汇总与分析1?大学生发质调查分析 图表标明：西安财经学院在校大学生的发质偏油性和中性 居多。其中油性发质占到了 40%冲性发质占了 45%,而干 发质的根本原因，据其他数据表明，油性发质的同学你需要 的是一种性质温和的洗发水，并经常清洗头发。而干性发质 的同学则需要保湿系列的洗发水和护发素，减少洗发频率， 中性发质要求不是很多，很多洗发水都可用。 性只占了 性只占了 15%。, 皮脂腺分泌过多的天然油脂，是形成油性 2?大学生对洗发水的品牌选用情况分析 图表表明：大学生用过海飞丝的达到23.64% ,潘婷 17.58%,飘柔 22.42%,清扬 14.55