康师傅系列方便面店内试吃促销执行手册.pdf

康师傅系列方便面店内试吃促销 执行手册 Always (Shanghai) Marketing Services Apr.1.2009. 目录  品牌和产品知识  活动概况  促销员要求及工作流程  现场演示  执行重点提醒 品牌和产品知识 • 康师傅产品其他阅读材料 此次促销产品 品牌和产品知识 产品概念： 传承康师傅经典美味红烧牛肉、香辣牛肉美味。依“干拌”的新的食用方式， 给热衷红牛，香辣口味消费者带来新享受！ 干拌面消费者特征： 16-35岁 红烧牛肉、香辣牛肉汤面的广大消费者 喜欢追求新事物，敢于尝新 沟通目的： • 教育红烧牛肉，香辣牛肉汤面消费者，干拌的食用方式 • 培养非干面潜在消费者加入干拌使用方式，扩大消费群 品牌定位： • 康师傅干拌面以红烧牛肉，香辣牛肉经典口味为口味基础，依“干拌新吃法”的香浓食欲感为理性诉求，给 目标消费者带来新感受，新体验-拌出这个味儿！ 口味特色： • 康师傅红烧牛肉干拌面——康师傅红烧牛肉干拌面！干拌新吃法，面泡好后将水滤干净，再拌上香浓的肉 酱，香气更浓郁面条更入味，经典美味拌着吃 • 康师傅香辣牛肉干拌面——康师傅香辣牛肉干拌面！干拌新吃法，面泡好后将水滤干净，再拌上香浓的肉 酱，芝麻油香、香菜清香、浓郁的肉酱裹着筋斗的面条，根根入味经典美味拌着吃 此次促销产品 品牌和产品知识 产品概念： • 食面八方汇集了多元的干面口味，更蕴涵了丰富饮食文化历史、曲折的美味故事及无数的正等待被发掘的惊喜！ 陈泡风云消费者特征： • ◆18-35岁 • ◆中高收入及中高学历的城市男女 • ◆勇于冒险喜欢游历 • ◆充满好奇追求新鲜 • ◆积极探索开阔视野 • ◆贵在创新乐在分享 • ◆不仅有探索游历的憧憬，更会去亲身体验，更对让他增加阅历、 开阔视野的事物很快产生共鸣 沟通目的： • 介绍全国各地干面美味，带来美味，地道的干面享受 • 教育喜欢地道干面美食的消费者加入 品牌定位： • 康师傅食面八方荟萃全国各地的干面美味，呈现出“拌炒捞燃”等丰富的口味和做法，带给消费者丰富的干面美味之旅 口味特色： • 康师傅食面八方香辣肉酱面——西北口味。秘制香辣肉酱精选上等五花肉等多种调料爆炒后小火慢炖，味道香辣醇 厚！康师傅传承地道风味，精选食材熬治制地道酱汁，拌以爽滑筋斗面条，入口香辣酣畅，嘹咋咧！ • 康师傅食面八方红油担担面面——成都口味。红油担担面，精炼红油，配上十几种特选佐料，真叫地道！康师傅传承 地道风味，精选好料熬出浓郁酱汁，拌上细薄筋斗面条，入眼亮，入鼻香，巴适得很！ • 康师傅食面八方双椒杂酱面—— 四川口味。以精制牛油拌以四川特产泡红椒、泡青椒、麻花椒，淋上特制酱，色香味 俱全，康师傅传承地道风味，凝炼川味面食精华，面条爽滑顺口，辣腾了撒！ 此次促销产品 品牌和产品知识 产品概念： • 酸香扑鼻之酸菜牛肉——灵山秀水酸菜香，香气蕴涵千年泡菜文化，民间老坛泡出的风味最为正宗。 • 酸辣开胃之泡椒牛肉——泡椒虽小滋味足，足以诠释千年泡菜文化，民间老坛水泡出的风味最为地道。 陈泡风云消费者特征： • ◆18-35岁 • ◆崇尚自然、自我，喜欢享受生活 • ◆拥有积极的生活态度 • ◆喜欢泡酸的纯粹滋味 • ◆他们生活在华中区域 • ◆相对更多的女性偏好自然的酸辣 • ◆没