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什么是品牌成长曲线 品牌成长曲线（brand growth curve）是品牌从开始出现萌芽到不断壮大完善所经历的 全部过程。在这个过程中，品牌从一滴水流出一泓清泉最后汇成恣意汪洋的大海；在这个过 程中，品牌从一星火迸出一片火花最后燃起熊熊烈焰的大火。 品牌成长曲线并不象表面看起来那么的简单，就像是一杯外观澄净风味难言的绿茶，它 内涵丰富意味深长，浓缩了无数重要且复杂的经营信息，从某种意义上说，它是整部商业史 的缩影，折射出荣誉和胜利、失败和遗憾。 首先，品牌成长曲线反映了整个品牌生态环境的变化，随着经济的持续增长、政府鼓励 集约模式、价值取向的消费文化、新技术对大规模运营的推动、市场的扩大和分化、竞争向 深层次发展、组织与流程的改进、资本运营功能的加强、流通和传播效率的提高等一系列品 牌生态环境因素的优化，品牌的地位越来越高，品牌资产的重要性越来越强，品牌优势的持 续性越来越长。 其次，品牌成长曲线也反映了品牌自我更新的能力，品牌生态环境的优化对于卷入其中 的品牌而言既是机遇也是挑战，为了求生存谋发展品牌会经历多次的变革甚至革命，这就会 表现出一个逐步发展的过程并表现出明显的阶段性，每经过一个阶段品牌的能力就会日益增 强，品牌战略也会得到不断的发展，品牌就这样不停地挑战自己不停地跨越巅峰。 品牌成长曲线（brand growth curve）是极其重要的品牌战略工具： 首先，品牌成长曲线（brand growth curve）建立了品牌科学的模型，它忽略了行业、 地区、顾客、产品、技术、渠道等差异，而是从品牌发展路线这一更加本质的角度来进行战 略思考，它避免了纷繁芜杂的琐碎考据，而是直切主题直指人心，实现不能思考的思考、无 法比较的比较，如我们可以利用它进行跨地域、跨品类和跨品牌的品牌价值量度。 其次，品牌成长曲线（brand growth curve）可以用来指导品牌战略的规划和实施，品 牌每一个发展阶段都具有不同的特征，品牌战略管理者都面临着不同的任务，需要采取不同 策略、计划和行动，但同时由于品牌未来是可以预期的，所以在阶段性策略的同时发展整体 策略也是可行的，这样就能把长期和短期结合起来、把全部和局部结合起来、把纲领和细节 结合起来、把战略和战术结合起来，相得益彰！ [编辑] 品牌成长曲线全过程 [编辑] 老战士永不死 正如极富传奇色彩的美国五星上将麦克阿瑟在朝鲜战争去职后，回到西点军校所做的震 撼一时的经典演讲“老战士永不死”一样，品牌也是一棵精魄常盛的万年青，一只浴火勃发 的不死凤凰，和一曲传唱永远的旋律。品牌有超越时空的神奇生命力量，能与历史沧桑起舞 却依旧青春容颜，几十上百岁的品牌仍拥有活力不会衰老的心脏，如 120岁高龄的可口可乐 仍旧是“我愿教会世界唱歌，歌声完美和谐；我愿永远与世界同在，请他来上一杯可乐”， 走过了 109个年头的米其林也仍旧是那个肌肉发达健步如飞的轮胎人，70 古稀之年的万宝 路还是那个粗犷野性男子气十足的西部牛仔。 强势品牌是永远不会消失在冰封的历史长河中的那滴水，是永远不会黯淡于璀璨的漫漫 长空里的那颗星，它无时无刻不在我们身边，象空气一样包围我们的思想象光线一样吸引我 们的视线，即使它有时会由于疲惫短暂地离开我们，终究有一天还会象古代德国童话中的红 胡子大帝一样，醒来让大地再度发出轰鸣重新征服世界。 品牌大魔咒刻在金字塔里法老王神秘的水晶棺头，藏在消失的大陆亚特兰蒂斯的丛林深 处，留在百慕大三角的海底两万里的地方，之所以品牌常青是因为品牌是一项非比寻常极其 独特的经营要素，甚或不能简单地称之为经营要素，因为一般我们所习见的各种经营要素其 所有权和控制权全在企业手中，而品牌却至少有一半的部分要归属于顾客，正是由于顾客的 参与才造就了如此光彩夺目璀璨生辉的品牌，企业充其量不过是这个天才儿童降生暂栖的子 宫而已，品牌这种特殊性正是书写不老童话的神笔。 所以品牌没有生命周期，品牌永远