第六章_产品差异化.pdf

第六章 产品差异化模型 本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目 6.1差异模型1-垄断竞争模型 • 什么是差异？ 由顾客主观判断形成的差别，它具有垄断性。为什么？ • 客观基础：不是一个指标，而是多重指标，其来 源是创新。 • 战略表现形式：人无我有（创新）、人有我优 （质量和服务控制）……。 • 商业价值：品牌-对产品的保障、对未来的承诺、 对理念的灌输、对市场的教化。 • 市场垄断性：顾客不能随意转移，存在着转移成 本。 • 基本模型：垄断竞争模型和豪特林模型。 本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目 垄断竞争模型 • 垄断竞争模型保持了完全竞争模型中除产品同 质性假设以外的所有假设。 • 垄断竞争下的均衡利润为零，但企业并不在最 低平均成本处生产。 • 垄断竞争分配无效率，但是是否整体无效率？ 答案是否定的，必须要考虑产品差异带来的好 处，即要权衡产品多样性给消费者带来的损失 和成本下降带来的损失。 本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目 垄断竞争厂商的短期均衡 由于垄断厂商具有一定的市场主导力量，短期内和长期内可 以决定自己的最优产量和最优价格。 垄断竞争厂商的短期均衡与垄断厂商的也十分接近，只不过 其需求曲线更为平坦。 垄断竞争厂商在短期内必须按照MR=SMC 的原则来确定自 己的最优产量和最优价格，这也是垄断竞争厂商实现短期均 衡的必要条件。 P P SMC SMC Pe SAC SAC AVC Pe D D MR Q Q Qe Qe 短期内盈利的垄断竞争厂商 短期内亏损的垄断竞争厂商 本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目 垄断竞争厂商的长期均衡 在垄断竞争市场条件下，长期内由于厂商可以自由进出 市场，当短期内有利润存在时就会有新的厂商加入，当厂商 有亏损时，就可能有厂商退出。所以长期内，当垄断竞争市 场达到均衡时，单个厂商的利润都将为0 。长期均衡的条件 为：MR=LMC=SMC(E点) ，且P=LAC=SAC(切点) 。 P SMC SAC LMC LAC Pe E D MR Q Q