新闻宣传策略及执行要求改.ppt

快：及时传播、新鲜感 【建议】把握事件发生时机，如名人、获奖、优惠、大型活动 【案例】清泉城世界杯微刊 微信运营技巧 微信内容运营 8 【案例】高淳碧桂园 《家有好房》春节系列微电影 1月28日，高淳碧桂园抓住过年热潮的各大关键词：年终奖、火车票、找对象等进行恶搞，创作了《家有好房》系列微电影 微信运营技巧 微信内容运营 8 短：避免冗长、易阅读 手机阅读习惯，屏幕小，快速浏览，突出重点； 【建议】 1. 篇幅短： 消息类文章400-500字； 专题类600-800字； 超过1000字，可分系列报道。 2. 小标，多段落，排版利落。 【案例】碧桂园营销人微信鹰队系列报道 针对三鹰计划的实施，策划了一系列营销鹰队实时跟踪报道，培养受众持续关注的习惯。 微信运营技巧 微信内容运营 8 精：角度引人、有干货 【建议】 挖“内幕”，“不为人知”； 避免发布敏感信息，不要官话、套话 【案例】 《碧桂园营销八大“核武”大揭秘》将培训内容包装成“核武”，培训课程上升为集团营销战略层面的内容，外界更关注，更有新闻点，不是简单报道一天的课程内容。 微信运营技巧 微信内容运营 8 图 : 一图读懂、 多创意 【建议】 图片能代替文字，尽量用图片。 微刊形式多样，创作趣味、互动、话题的漫画、图文长微博，如【一图解读XX】、【XX小漫画】、【技术贴XXX】 【案例】金沙滩海南楼市考卷 微信运营技巧 微信内容运营 8 微信运营技巧 微信内容运营 8 根据腾讯内部统计，订阅号微刊的平均图文转化率只有15%？！ 意味着每100个人，只有15个人会被微信订阅号的标题吸引并且打开。 做标题党， 才能让粉丝点开 呈现出牛逼的内容 微信运营技巧 微信内容运营 8 曲靖碧桂园产品发布会微信对比： 两图均为曲靖碧桂园产品发布会预告微刊： （1）《3月22日，据说有大事儿要发生》， （2）《曲靖碧桂园产品发布会明日隆重启幕》 同样的内容，不同的标题 打开率竟然相差5倍之多。 微信运营技巧 微信内容运营 8 微刊内容规范要求： 切勿利用社会悲剧事件（如昆明事件）、社会负面事件（如东莞扫黄）等进行宣传； 不得传播涉及政治、色情话题等敏感信息。 政治 色情 暴力 不评论国家政策、领导人 不发挥色情话题 不涉及暴力事件及话题 微信内容运营 8 微信运营技巧 《微信公众平台关于诱导分享行为的公告》： 通过群发消息等手段强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为将会被封号一周或以上（例如通过奖励诱使用户进行分享、强制要求分享至朋友圈即可查看等行为）。 诱导用户转发项目微信到朋友圈，集齐X个赞获得礼品 NO! 微信内容运营 8 微信运营技巧 微信内容运营 8 微信运营技巧 微刊内容规范要求： 项目官方微信在发布或转载有关房产利好的时政类内容微信发布需谨慎，网信办发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》 “非新闻单位或者没有获得互联网新闻 信息服务的非新闻单位未经批准不得发布、转载时政类新闻” 微信朋友圈推广 9 1、朋友圈九宫格 利用朋友圈的照片缩略图九宫格的展示方式，恰好组成一张照片的效果。 “一张”照片在屏幕上占用的空间是原来的9倍，自然很抢眼。 重要的推广信息： 将逐个文字制作一张图片放在缩略显示的位置，九宫格文字图，吸引眼球。 不仅微信可用，新浪微博、腾讯微博、QQ空间等支持3×3排列照片的地方都能用。 2、微信朋友圈支摊卖房，全员微商销售员打造移动售楼部 滁州碧桂园欧洲城微信卖房已初具规模： 朋友圈推送技巧培训 策划微推团队每天利用资讯站推送项目最新动态，下达全员转发令达到瞬时扩散 朋友圈内容模板，如家装、风水、产品、市场政策数据、区域发展等，策划人员每周都将予以销售员推送内容指引。 碧桂园欧洲城资讯站粉丝约3千，按50名销售员，每位销售员朋友圈300粉丝量计算，资讯站信息在不含转发量的情况下，每条到达率可达17826人次 滁州碧桂园欧洲城最牛销售员 利用微信朋友圈一月卖房12套！ 《金陵晚报》 整版揭秘楼盘微信营销幕后推手，赞誉碧桂园欧洲城微营销。 整合项目-销售-客户 微信 微信朋友圈推广 9 据说，微信朋友圈的第一批FEED流广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的： 2014年红包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可乐品牌广告， 1000-10000集中投放vivo品牌广告，10000以上科技新贵和高富帅朋友圈投放BMW品牌广告 朋友圈广告?你看到的为啥不是宝马？ 首批微信朋友圈广告分别是宝马、vivo、可口可乐；微信拥有活跃用户超4亿， 朋友圈广告属于FEED流广告(即用户的消息流中插入广告)，是基于大数据分析， 通过分析用户朋友圈语言特性，性别、年龄、地理位置、朋友圈内容，等进行精准匹配