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《市场营销学》第一、二章作业 一、单项选择题 (每小题1分；四个选项的为单选、五个选项的是多选) 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）战略业务单位。 问号类 B. 明星类 C. 金牛类 D. 瘦狗类 4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ） 集团多元化 B. 同心多元化 C. 水平多元化 D. 关联多元化 5.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 水平多角化　　　 6.构成容量很大的现实市场，必须是（ ） 人口众多而且购买力高 B.购买力高而且购买欲望大 C.人口众多而且购买欲望大 D.人口众多购买力高而且购买欲望大 7.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ） A、发现和评价市场机会　　B、细分市场和选择目标市场 C、发展市场营销组合和制定市场营销预算　　D、执行和控制市场营销计划 8.某食品生产厂通过自产自销业务来寻找新的利润增长点，这种新业务计划属于（ ） A、密集增长 B、一体化增长 C、多元化增长 D、水平多元化增长 9.通过过程比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（ ） A、产品定点超越 B、过程定点超越 C、组织定点超越 D、战略定点超越 10.企业实行多元化增长的主要方式有（ ） A、同心多元化 B、垂直多元化 C、水平多元化 D、集团多元化 E、多角化 11.下列相关学科对市场营销学发展贡献最大的是( ) A．心理学 B．经济学 C．社会学 D．管理学 12.问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为 ( ) A．明星类 B．金牛类 C．弱金牛类 D．瘦狗类 13．经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越类形式是( ) A．产品定点超越 B．过程定点超越 C．组织定点超越 D．战略定点超越 14.波士顿集团法对企业的战略业务单位加以分类和评价的指标是( ) A．市场增长率一相对市场占有率 B．市场占有率一相对市场占有率 C．市场占有率一相对市场增长率 D．市场增长率一相对市场增长率 15.市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于 ( ) A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．客户观念 16．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即( ) A．权力和公共关系 B．权力和政府力量 C．广告和公共关系 D．公共关系和政策 17.企业通过收购或兼并若于原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于( ) A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．多元一体化 18.传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是( ) A．营销战术支配营销战略，然后战略推动战术 B．营销战术等同于营销战略 C．只考虑营销战术 D．营销战术不能对经营产生创意 19.行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于 ( ) A．黄色地带 B．红色地带 C．绿色地带 D．白色地带 20.企业选择目标市场时可以考虑的策略有 ( ) A．市场集中化 B．选择专业化 C．产品专业化 D．市场专业化 E．市场全面化 21.在负需求的情况下，市场营销管理的任务是 ( ) A．改变市场营销 B． 刺激市场营销 C．开发市场营销 D．协调市场营