第四章 包装的视觉设计.pdf

包装设计 本章导读 包装的视觉设计是通过文字、图形、色彩、商 标等视觉符号向消费者传递商品信息的，它们是商 品的信息源。设计师通过有效地组织各类视觉元素 从而形成富有美感并具有视觉冲击力的包装效果。 包装造型与结构设计是包装设计中的重要组成部 分。 第三章 包装造型与结构设计 第一节 第一节 包装平面视觉设计要素 第二节 第二节 包装的版面编排 第三节 第三节 系列化包装设计 第一节包装平面视觉设计要素 一、文字设计要素 二、图形设计要素 三、色彩设计要素 （一）文字设计要素的分类（一）图形设计要素的分类（一）色彩的视觉心理效应 （二）文字设计的基本原则（二）图形设计的基本原则（二）色彩设计的基本原则 （三）包装文字的表现技巧（三）包装图形的表现技巧（三）包装色彩的表现技巧 一、文字设计要素 （一）文字设计要素的分类 1. 品牌形象文字 品牌形象文字包括品牌名称、产品名称、企业标识和企业名称。品牌形象文 字要求富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，一般被安排在主展示面上。 为了增强品牌形象文字的视觉个性和吸引力，通常在普通印刷字体的结构基础 上，根据表现对象的内容进行加工设计，从而加强文字的内在含义和表现力。 2. 广告宣传性文字 广告宣传性文字包括促销宣传口号、广告提示和就商品的品种、味道、 特点或益处等进行介绍的产品描述或产品特色渲染文稿等。通常根据产品销 售宣传方案灵活运用，一般被安排在主展示面，视觉表现力度应同品牌名称 等同，内容应真实、简洁、生动并符合相关的行业法规。 3. 功能性说明文字 功能性说明文字主要包括产品用途、使用方法、功效、规格、保质期、生产 日期、厂家信息以及保养方法等。它是商品功能与使用的详细说明文字。其通常 采用可读性强而规范的标准印刷字体。 （二）文字设计的基本原则 1. 结合商品属性，体现商品特点 字体设计首先要力求体现商品的属性与特点。包装字体设计要从商品的本 身特点出发，做到形式与内容的统一，如女性用品包装通常采用柔美秀丽的字 体；儿童用品包装多以活泼有趣的字体为主；传统商品大多选用较为古朴的字 体来传情达意。 2. 既要突出个性，又要保证易读性 信息传播是文字最基本的功能。包装文字应具有良好的识别性和可读性。在 设计字体时，只在其局部做夸张、变形、替代等变化以保证文字的易识读性。此 外，还要注意字体的选择、人们的阅读习惯以及文字与背景图片的搭配等。 3. 遵循统一、和谐原则 无论是品牌形象文字、广告宣传性文字还是功能说明性文字，字体的设计必须 有统一的形态和造型，要符合包装整体风格的要求。首先，要注意使用字体不宜过 多，通常不超过三种；其次，文字的形态特征应具有鲜明的统一感；最后，字体的 选用要与其他元素相互协调以避免缺乏整体感。 （三）包装文字的表现技巧 1. 字体选择技巧 包装设计中可运用的字体形式丰富多样，如中文字体、外文字体、印刷字体和 手写体等。选择合适的字体不仅能很好地传达产品信息，而且可以提升包装的可识 别度。字体选择应避免显得花哨和矫饰，还要考虑到商品属性对字体选择的影响。 2. 文字编排技巧 文字的编排处理是除字体设计之外影响包装形象的又一重要因素。字体编排 要求恰当地处理字与字、行与行、组与组之间的关系，还要在整体上协调好文字 在方向、位置、大小等方面的问题。 二、图形设计要素 （一）图形设计要素的分类 1. 标志形象 标志是商品在流通领域的身份象征，对于著名产品尤为重要。它包括商 标、企业标志、质量安全认证标志和行业符号等，这些都是产品品质的重要保 证，也是包装中的必需信息。 2. 产品实物形象 在包装上展现商品的形象是包装图形设计中常用的表现手法。它能使消费 者从包装上直接了解商品的外形、材质和色彩等。此外还可以通过在包装上开 “天窗”的设计手法，对商品具有个性的部分进行放大展示，让消费者直接看到 真实的商品。这些都是产品实物形象的表现方式。