任务一 国际市场调研.pdf

任务一 国际市场调研 分项任务一： 国际市场的基本知识 分项任务二： 国际市场调研的方法与步骤 分项任务一： 国际市场的基本知识 一、国际市场的含义及发展特点 二、国际市场的进入方式和渠道策略 一、国际市场的 含义及发展特点 (一)国际市场的含义 国际市场的含义有两层：一层 是指 它 的地理范围，即市场是就全球 而言的，是世界各地域市场的总和。如 按地域分布状况的不同可将市场分为： 日本市场、美国市场、西欧市场、中东 市场、东盟市场等等。 (一)国际市场的含义 这些市场由于所处的地理位置不同，其: 自然条件 经济发展水平 社会文化及民族风格 等方面都存在巨大差异； (一)国际市场的含义 另一层含义是指其内涵: 即国际市场是指国际经济关 系的总和 . 它既包括世界商品市 场,又包括世界金融市场 .还包括 世界劳务市场等． (一)国际市场的含义 可见: 国际市场是个庞大而又非 常 复杂的多层次、多维体的系统。 它不仅有地域的分布， 而且还有商品的销售 、资本的 融通和劳务的交流。 (二)国际市场的发展特点 1.市场结构复杂 市场结构复杂主要体现在以下几个方面： 第一，国家构成的变化。 第二次世界大战以前，国际市场的 国别构成比较单一，主要由极少数国家 主宰。 (二)国际市场的发展特点 随着美、欧、日经济 实 力对比的变化，在当今国际 市场上，已经由战后初期美 国居绝对优势变为美国、西 欧、日本三足鼎立。 (二)国际市场的发展特点 第二 商品结构的变化。 在当今国际市场上，商品构成的 变化是初级产品所占比重下降，制成 品所占比重增加，且在制成品中，技 术密集型产品所占比重进一步提高； (二)国际市场的发展特点 第三 随着科技革命的发 展，科学 技术日益成为国际市场重要的商 品内容，技术贸易获得了迅速发 展。 (二)国际市场的发展特点 2.市场垄断与竞争加剧 战后，集团垄断进一步 加强。 如跨国公司一方面对其生 产和销售实行垄断，获取超额利 润， (二)国际市场的发展特点 另一方面，又千方百计把自己 的触角 伸向全世界，通过在海外举办分支机构， 绕过他国的贸易壁垒，达到控制别国