客户关系管理复习资料整理.pdf

一、 名词解释 1、 客户关系管理 ：是企业为提高核心竞争力，达到竞争制胜、快速成长的目的，树立 以客户为中心的发展战略，并在此基础上开展的包括判断、选择、争取、发展和保 持客户所需要实施的全部商业过程。是企业以客户关系为重点，通过开展系统化的 客户研究，优化企业组织体系和业务流程，提高客户满意度和忠诚度，提高企业效 率和利润水平的工作实践，也是企业不断改进与客户关系相关的全部业务流程，最 终实现电子化、自动化运营目标的过程中，所创造并使用的先进信息技术、软硬件 和优化的管理方法、解决方案的总和。 2、 客户： 是对本企业产品和服务的特定需要的群体，它是企业生产经营活动得以维持 的根本保证，客户资源是企业生存、发展的战略资源，它的价值体现在“所有客户 未来为企业带来的收入之和，扣除产品、服务以及营销的成本，加上满意的客户向 其他潜在客户推荐而带来的利润” 。 3、 客户满意度 ：是客户对某种产品或服务可感知的实际体验与他们对产品或服务的期 望值之间的比较，满意度是客户满意的程度的度量。 4、 客户忠诚 ：是指客户对某一特定产品或服务产生好感，形成了偏爱，进而重复购买 的一种行为趋向，客户忠诚实际上是一种客户行为的持续性，客户忠诚度是指客户 忠诚于企业的程度，客户忠诚表现为两种形式，一种是客户忠诚于企业的意愿，另 一种是客户忠诚于企业的行为。 5、 客户价值 ：是客户对产品属性、属性效能以及使用结果（对实现客户目标和初衷的 促进或阻碍）的感知偏好和评价。 6、 客户盈利能力 ：是指单位时间内，企业从某个客户身上获取盈利的数额。 7、 客户终身价值（ clv）:是指企业与客户在关系维系期间各时间段盈利能力的总和。 8、 关系营销： 是由一系列的社会活动组成的一个过程，在这个过程中，为了达到共同 的营销目标，利益各方面相互交流，并形成一种既稳定又相互信任的关系。从实践 的角度来看， 关系营销已经完全突破了企业与消费者之间的这层关系， 并向供应商、 中间商以及其他与企业有直接联系的社会团体、政府职能部门及个人方面延伸。 9、 客户识别： 就是通过一系列技术手段，根据大客户的特征、购买记录等可得数据， 找出谁是企业的潜在客户，客户的需求是什么，哪类客户最有价值等，并把这些客 户作为企业客户关系管理的实施对象，从而为企业成功实施 CRM 提供保障。 10、客户流失： 指企业的客户由于种种原因不再忠诚， 而转向购买其他企业的产品或服 务的想象。 客户流失一般包括两种情况： 客户主动选择转移到另一个供应商， 使用 他们 的产品或服务，我们称之为主动流失的客户。而那些由于恶意欠款等原因被 企业解除服 务合同的客户则是被动流失客户。 11、CRM 系统 ：是以客户数据的管理为核心，客户数据库是企业重要的数据中心，记 录企业在市场营销与销售过程中和客户发生的各种交互行为， 以及各类有关活动的 优惠，提供各类数据模型，为后期的分析和决策提供支持。 12、营销自动化（ MA ）：最终目标是，企业可以在活动渠道和媒体间合理分配营销资源 以达到收入最大化和客户关系最优化的效果。 13、商业智能 ：指利用数据挖掘、 知识发现等技术分析和挖掘结构化的、 面向特定领域 的、存储于数据仓库内的信息， 它可以帮助用户认清发展趋势、识别数据模式、获 取智能、决策支持、得出结论。 14、运营型 CRM：客户管理在企业成功方面起着很重要的作用，它要求所有业务流程 的流线化和自动化，包括经由多渠道 的客户“接触点”的