企业的横向规模与多元化战略.pdf

企业的横向规模与多元化战略企业的横向规模与多元化战略  一、企业的横向整合战略  (一) 、规模经济与范围经济  1.规模经济定义：平均成本随着产出增加而下 降，即MCAC 。MC=AC称为规模报酬不变； MCACMCAC称为规模不经济称为规模不经济。。  规模经济可以分成公司规模与工厂规模  2.范围经济定义：一起生产和销售的多种成本 之和小于单独生产和销售同样数量的单一产品 成本。即C(q1,0)+C(0,q2)C(q1,q2) 3.工厂规模经济的来源： 不可分割性，每种规格的生产设备都存 在着因固定成本分摊而产生收益递增现 象 各种生产设备表现出的几何性质：0.6规 则：在平均水平上，容器增加100%，只 会增加60%的成本 充分利用过剩的资源和设备 存货与排队理论 专业化(操作和维修) 4.公司规模经济的来源： 分散地理市场的运输成本 生产能力间的补充和经营弹性：消除市 场需求波动、消除生产过程的波动 工厂间的专业化分工工厂间的专业化分工 5.经营过程中规模经济与范围经济来源： 营销的经济性：如声誉效应；广告协同 效应；商标保护伞 研发的经济性 购买的经济性 范围经济：共享与协同 公司范围 共享设备、后勤 共同顾客 共享的采购力量共享的采购力量 共同渠道共同渠道 共同技术 品牌价值 共同经营的技能 业务单位的竞争优势 (低成本、高质量) 二、规模经济与范围经济的重要性二、规模经济与范围经济的重要性  1.小公司的成长 蒂姆斯·邓恩等人发现从1963年到1982年间绝大 多数企业在十年内倒闭，存在下的企业都是占 有重要地位。新开业工厂规模是当时存在企业 的三分之一。五年发展一倍，十年发展两倍。 2.市场份额与盈利能力关系 市场份额与销售回报率市场份额与销售回报率 市场份额 销售回报率 10% -0.16% 10%-20% 3.42% 20%-30% 4.84% 30%-40% 7.60% 40% 13.16% 3.规模、范围与市场结构 最大公司市场份额越大则集中度越高； 行业的集中度是不一样的； 行业集中度在国家之间具有可比性； 集中度高的行业一般为资本密集型技术 的行业。  市 与 我 场 场 国 国 度 系 中 关 集 效 的 绩 业 企 我国企业的市场集中度与绩效的关系我国企业的市场集中度与绩效的关系 中日企业规模比较中日企业规模比较