上海绿城玫瑰园2011年整合推广策略(世界级丶定制大宅).pdf

上海绿城玫瑰园 2011年度整合推广策略构想 广告 公关 地产 WWW.MAXRAY.COM.CN 梦想需要理智的成就， 人的观念与思想，铸就建筑的无上价值。 因为智慧的含量，建筑才能履迹相承，与天地人相融， 穿越时空，成为融汇古今的经典。 Classic is Timeless 上海绿城玫瑰园2011年推广策略体系 整体核心认知Core Strategy system 目标设定/发现问题/解决问题 立体解决方案Soulation system 解析体系 推广体系 营销体系 Cognitive System Extension System Marketing System 市场 产品 品牌 属性定位 推广主题 视觉表现 总体策略 阶段分期 营销执行 核心目标的设定 The Core Objective Of Setting 2011年度销售目标13亿 4月 6月 8月 9月 推出 11套 推出 11套 推出 15套 推出 13套 硬指标 完美的销售业绩 绿城集团 创造城市的美丽 上海绿城玫瑰园 建筑历史的缔造者 居住的终极理想 软目标 品牌影响力的提升 核心问题的梳理 Sorting Out The Core Issues 面对千万级豪宅涌现的市场，上海绿城玫瑰园的核心价值如何体 现，从而达成实际销售的硬指标？ 上海绿城玫瑰园所呈现居住的终极梦想，如何系统传达， 从而达成整体品牌提升的软目标？ 核心策略的建构 Construction Of Core Strategy 解析体系Cognitive System 核心 市场解析 产品解析 品牌解析 策略 推广体系Extension System 体系 属性定位 推广主题 视觉表现 Core Strategy 营销体系Marketing System system 营销策略 营销阶段 营销执行 FIRS Cognitive System 第一部分 解析体系