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进击的浪潮 11 移动互联网用户中6成为低线城市用户，比例逐年增长 低线城市：四线、五线城市及以下地区，包括地/县级市，乡镇农村 2014 10.8% 12.9% 23.9% 38.8% 11.4% 17.1% 37.2% 16.8% 60% 北上广深 2013 特大城市 28.2% 其他省会 大城市及省会 地/县级市 中小城市 70% 34.6% 村镇 35.0% 乡镇农村及其他 33.3% 数据来源：2013年（N=2343 ）和2014年（N=10837 ） 数据来源：易观智库 《中国移动互联网用户行为统 移动互联网用户分布，wise搜索页投放问卷 计报告2015》 22 2015年 县城农村的移动互联网用户 是怎样玩手机的？ 33 低线城市的用户是这样的吗 ？ 最开始使用app ，主要最开始使用pc端的相关产品，有了智能手机 手机使用习惯沿袭PC ？ 后，自然而然就使用了相关手机app。 手机对于县城用户，最主要的作用还是沟通联系 ，所有的用户都安 “微信”或“QQ”手机？ 装了QQ和微信，并且高频地使用。问到最喜欢的应用，10个用户 中 ，7个最喜欢的应用是微信。 信息传播靠吼，新鲜应 农村用户存在着“传染”现象，他们会分享智能手机的使用感受，而 用靠亲朋 ？ 这种分享被复制得很快并且接受程度极高。 买买买的买方和卖方环 乡镇地方相对偏僻，银行只有类似农村信用社等小型银行，办理网银 境准备好了吗？ 等业务时候不是很方便。 44 低线城市移动互联网呈现低龄化趋势，村镇移动互联网用户比想象的“更年轻” 移动搜索用户在各城市几倍年龄分布不均匀，村镇用户低龄化，00后比例近半 47.7% 47.5% 43.8%